本帖最后由 Adsterra 于 2024-9-18 09:50 编辑
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如果你想通过像Adsterra这样提供网络流量的外国广告营销联盟平台在媒体购买方面脱颖而出，掌握黑名单的使用至关重要。这些强大的工具降决定你的广告计划的成败，决定你是在表现不佳的广告上浪费预算，还是最大限度地提高ROI 。 本指南由Adsterra的CPM 负责人Mikhail Zhukov 撰写，涵盖了广告中黑名单和白名单的要点。
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让我们从定义开始： 0 X9 Y; }( |# n- Y1 |: Z
黑名单：由于表现不佳，您希望暂时关闭的广告投放计划。 白名单：您希望接收流量的特定位置列表。这意味着您将流量限制为仅来自这些位置。允许列表主要用于对高性能来源进行分组，并在目标范围内优化预算。 7 O( j+ y. G7 n/ S. i
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让我们概述几个实例和最佳实践。
. x, z" }7 m2 p1. 优化预算，专注于转化 在测试流量并收集广告表现数据后，保留有利可图的展示广告位，排除表现不佳的。这并不能保证转化率提高，而是将广告预算用于表现良好的来源。 . c( u s3 j/ }9 r1 z! ~
2. 安全地扩展活动 提高预算支出或频率上限，同时避免预算耗尽的植入。白名单允许通过向选定的位置分配预算来扩展。 ! G: a" y3 N! j% w) y; b" q
3. 在你的目标范围内击败竞争对手 通过获取主要流量来源获得竞争优势。白名单中的广告展示位会收到所有回报，您可以设置更高的出价以获得更好的广告展示效果。
$ [9 U* u% N3 b9 @4. 避免在不相关的来源上显示广告 通过限制特定网站的广告曝光来确保品牌安全。一些广告商在重大赛事期间将体育流媒体网站列入黑名单，以避免高昂的成本和无关的观众。 9 Z& n& n$ l6 u( a7 M* ~
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如何创建白名单？ 1.在着陆页网址中使用 ##SUB_ID_SHORT(action)##和 ##PLACEMENT_ID## 等标记，在您选择的跟踪工具中放置跟踪ID，如果不使用跟踪工具，请查看数据统计页面。
" U, I9 ^$ ?" d2. 运行测试活动几周，以评估流量来源和表现。 . U8 S* J" _4 N" d1 k+ ]6 V3 p
3. 通过以下任一方式添加黑名单或白名单： 5 e' ] o& |& R3 U" V4 z9 `6 G
手动将ID输入或粘贴到活动的“高级设置”部分，用逗号分隔。 使用CPA目标工具，该工具根据设定的标准优化流量，并取消表现不佳的广告位链接，这些广告位可用于形成黑名单。 {/ n% [$ i# L! r, i g
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8 |/ R3 g- t# P3 o要避免的常见错误： # E- l$ c" V# P( J" |9 t
1. 从没有测试的黑名单或白名单开始 在排除或限制展现之前，始终测试流量，以避免失去具有成本效益的机会。
6 X+ _1 h/ L8 p3 x/ Y9 b2. 在所有活动中添加一个黑名单 每个活动都是独一无二的；根据特定活动定制黑/白名单。 % j J" B' z) T4 D$ B7 U
3. 复制过去活动的列表 定期刷新列表，因为交通模式会因季节性和竞争而变化。 3 A( Z# @% a9 w1 r' D+ v) I2 [
4. 对多个地理区域使用相同的列表
7 X# @- U. |3 }8 @, p1 G 广告投放可能在各地区表现不同；为每个地理区域设置单独的活动和列表。
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总之，在广告计划中有效地利用黑名单和白名单，可以显著优化您的广告预算支出并提高您的广告效果。通过精心挑选表现良好的广告位，排除表现不佳的广告位，您可以确保将预算分配给最有价值的流量来源。记住要定期测试和更新你的名单，以适应不断变化的流量模式和市场条件。借助正确的策略和工具，您可以最大限度地提高转化率并实现营销目标。
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发表于 2024-9-14 17:30:54
