本帖最后由 LeadsMarket 于 2025-1-18 11:23 编辑
' ?, ~* y: k0 W" m
- }# i( ~9 K/ | c. _8 |2 Y; _原文链接：https://mp.weixin.qq.com/s/SBU7K-tzJXazJiSmXVjo9Q$ {/ G3 O) I) D4 q5 W. ?- X: H5 R
+ n7 g$ o2 P4 q; a0 y3 l1 G
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：9 K7 g: V. p( H5 `- B
https://2ly.link/23Bxb
! t& C5 f0 c( u3 l: [- ^) q9 q1 e+ A' o! T
前言
" _, g; o0 Q$ F8 l* S; J联盟营销行业正快速发展，从工具到策略，从平台到创意，每个环节都在发生翻天覆地的变化。在刚刚结束的2024年曼谷Affiliate World Conference（AWC）中，Google展示了其AI驱动的广告解决方案和未来愿景。这场盛会不仅是技术与策略的交汇，更是揭示了未来联盟营销发展趋势。
全球联盟营销市场的增长 根据谷歌提供的数据，全球联盟营销行业规模已达到180亿美元，预计未来五年将以每年10%的速度增长。其中，北美市场占比超过50%。
: E7 K8 ?4 o8 B- c- b! ^' N( M3 X- V& j
& s) q; E/ w! R1 V
为何选择谷歌？AI技术如何改变游戏规则
1 b) Q) y/ O4 L7 X随着全球广告行业向更高效、更智能化迈进，谷歌以其强大的AI驱动广告解决方案，正成为联盟营销经理的首选合作伙伴。其工具如Performance Max和Demand Gen，能够帮助广告主在以下方面取得显著提升：
/ o7 u9 x; h- K2 m+ W会议亮点一：如何通过规范化操作提升广告表现, o$ i; p+ F E* ?3 X
1. 确保广告账户信息一致性- 使用统一的企业邮箱：创建广告账户和完成广告主验证时，务必使用与公司相关的官方邮箱。
- 匹配地址信息：结算地址必须与广告主验证时填写的地址一致，以确保顺利完成审核。
" @) R, X* f8 ~8 P" ]" I D
$ n% J S* m" }/ I5 q' ?0 \; w+ N: Y% a3 F) c [& V7 c1 W3 Q
2. 优化落地页，提高转化率落地页不仅是广告的展示窗口，更是用户完成转化的重要场所。以下是提升落地页表现的关键点： - 导航清晰：让用户一目了然地找到他们需要的信息。
- 强化信任感：添加“关于我们”“服务”“隐私政策”等页面，同时标注联系方式和品牌介绍。
- 行动号召（CTA）：如“立即购买”“点击了解更多”，按钮要显眼且明确。
- 页面加载速度：确保在3秒内加载完成，以避免因等待时间过长而流失用户。
9 n- K a. p/ G/ P# [7 X6 d6 ?5 Y
7 I& H3 u; {) C2 D+ o! @( J3 `. z0 N8 C+ Y% ~: |
3. 管理广告预算，规避风险在广告投放的初期，不建议设置过高预算（建议$50/天起测）。让机器学习逐步优化策略，避免因预算激增引发广告审核问题。 H2 F$ q( @4 z" U' |
会议亮点二：短视频的崛起与ABCD创意法则YouTube Shorts作为一种短视频广告形式，正在快速改变消费者与品牌的互动方式。视频广告的成功要素——ABCD法则： A（品牌化）：在视频的前3秒内突出品牌信息，让用户快速记住品牌。7 W3 R, F% I4 F
B（吸引力）：通过创意故事吸引用户注意力。
) \6 M& ^+ Y% |8 T% b6 EC（情感连接）：激发用户情感共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。
% j( m; ~# D: X% e3 j: QD（行动号召）：在视频结尾明确告诉用户下一步该做什么，比如“点击查看”“访问官网”等。
9 N. j2 ^7 r% }" n: _. R/ v4 s# z2 u; n. H" @- t R+ T# F
案例分析：电商广告如何在短视频中爆发增长2 f0 v0 X3 `, Q8 U
一家专注于家居用品的电商品牌，通过YouTube Shorts广告展示产品使用场景，并附加明确的CTA“立即购买”。结果显示，该品牌的转化成本降低了20%，销量提升了45%。
会议亮点三：垂直领域深度剖析0 d; n# {$ y1 X" o* u# |
1. 汽车保险（CPL模式 - 同贷款）汽车保险是联盟营销中的热门领域，其广告表现高度依赖地理位置和用户画像。Google建议以下策略：- 精准投放：在广告系列中划分不同的地理区域，基于用户需求和州法规调整内容。
- 动态关键词插入：提高广告的相关性，吸引高质量点击。
- 落地页优化：明确说明价格比较和服务优势，同时提供隐私政策和免责声明链接。+ j) _; ?7 T# I/ X+ X
' m) W4 u8 S9 @* u1 W3 \
+ k9 c) t m6 y' H/ P
2. 电商（CPS模式）电商广告通过展示产品吸引用户点击购买，以下是两种主要模式：3. 搜索套利（Search Arbitrage）这一模式利用内容页面与广告的高度相关性获利，成功的关键在于页面质量与广告策略的匹配。
7 e4 g: V- C+ d7 d `如何用Google跑LeadsMarket贷款产品
% Z" {% {% ^% ]8 ~! Q) @; @% c9 Z- @8 X7 j/ I- B( r; w
Google Search 策略解析 1. 长尾/低价关键词 由于账户初期转化数据较少，必须优先考虑CPC较低且转化率较高的关键词（长尾关键词），以便丰富账户数据。 ( M: P N2 g: z1 E. p( }
2. 竞争对手关键词9 C- Y; H* l+ A4 R
当账户积累了一定数据后，可以加入一些竞争对手的关键词。这些关键词通常转化效果不错，其中包括一些大品牌（例如 SoFi），但大部分是区域性品牌。
& Q, b3 ~7 y3 o) T- X! c" X" m" V9 b% Z" x0 _8 X
3. 短尾、非品牌关键词 这些关键词需要更高的出价灵活性。投放人员在这些关键词上通常根据 tROAS 而非 tCPA 进行投放。 7 L6 C6 M$ J, {4 M7 I0 y% e' i
4. 竞品关键词分组
6 b0 D! a+ ]2 L- \' S/ j将所有竞品关键词划分到专属的广告活动中，并确保一个竞品对应一个广告组，确保广告文案与关键词之间的高度匹配。可使用动态关键词插入（Dynamic Keyword Insertion）功能，根据用户查询内容自动填充竞品品牌名称。& u! P5 o1 L+ r% c
2 |; G3 f& n6 \6 k2 z; s5. 主题关键词分组尽可能将关键词按主题分组到独立的广告组中。这种方法有助于提高质量分数（Quality Score），从而降低CPC并改善广告排名。 * p' ]+ u( }, D- m! {
9 G5 o8 J) x) z2 ?+ t8 e Demand Gen 策略解析7 }! \! N* W6 a: K; ?
1. 测试多组创意，优化投放效果为广告系列创建多套创意素材，通过设备分类进行投放测试（如移动设备与桌面设备分开）。6 X& w& B4 }) V% |
8 j! o* E1 h: {! R p7 P' ~ 2. 初始使用“最大点击”策略，逐步转向“最大转化”1 O1 x' k( J8 H$ O$ r7 D0 w
初期策略：采用“最大点击量”（Max Clicks）竞价模式，通过获取更多点击快速积累广告数据。后续优化：当广告表现稳定后，可切换至“最大转化量”（Max Conversions）策略，以提升转化效率。
( O$ e% a, b, X7 `9 o! e8 y6 w/ ^1 z' ?- Q% {
3. 根据受众类型细分广告系列
8 r; i7 m" ]( C' l# j# K8 T( v将广告按受众群体进行细分，以测试不同的目标受众：开放性受众（Open Audience）：无特别限制的广泛人群，用于吸引新用户。金融与贷款兴趣受众（Inmarket - Finance & Loan）：覆盖对金融服务或贷款感兴趣的潜在用户。* L8 e, D, R" t- W5 q* w* x5 W/ k
" N" z" Z; ^+ f& w/ e# _7 C 4. 使用自定义受众与Lookalike受众扩展覆盖面- Q/ b/ p: \$ }
自定义受众：基于用户搜索关键词、网站行为或兴趣标签创建受众群体，以提高广告的相关性和匹配度。使用谷歌Audience Signals工具整合第一方数据，创建精准的自定义受众Lookalike受众：利用现有客户数据生成相似用户群体，实现规模化推广。
结语) E/ W, p) x: h+ s" u
& E4 M6 u M1 D* ]* n$ C无论是优化广告策略，还是推广各种offers，谷歌中国的Affiliate团队都能为您提供强有力的支持。如果您有任何疑问，欢迎随时私信llydia@google.com或联系您的LeadsMarket客户经理，我们将竭诚为您服务。+ e0 V0 C' z( e. G9 {
' ~. V; f, \- X& I! e
此外，一年一度的Affiliate World Dubai即将于2025年2月26日至27日在迪拜举行！想与全球联盟营销精英面对面交流？点击下方链接即可抢购8折优惠门票：9 a- [( E6 t0 ?+ V
7 [* o5 n% _5 h V8 h
https://2ly.link/23Bxb P.S. 另附三张2024年迪拜大会氛围图 & 三张Google Meetup现场图
+ O. g, P, L8 s; n7 v% y4 F% l
3 m; `- ^( L; {' r[color=rgba(0, 0, 0, 0.9)] 8 `. d! k; \( m- N6 l
; N7 t. V; W" A6 Q, E
如果您对我们的产品和机会感兴趣，或者想要了解更多信息，欢迎您关注并进入LeadsMarket公众号点击服务/发消息再点击加入我们注册LeadsMarket账户，与我们建立联系。让我们一起探索美国金融市场的新机遇，实现共同成功。
# U$ G1 t; q# }: ?3 Z: Q 8 Q$ m& v1 r3 q8 U7 i0 [0 [
[img=1,1]https://adt.ihstatic.com/data/attachment/forum/202411/26/201045yt1v3pt5vve5vfv7.jpg由于安全原因，请把图片上传到论坛 LeadsMarket，引领市场，开启无限财富的可能性！
. n' S) ^" n- j3 d, N1 o
* @. P# j9 h1 H AM联系方式（添加时请注明来源，广告中国）
$ r5 m) i7 L! [0 v" l7 z微信： Krisyxj; f# \1 s0 S# u/ Z- A- q
QQ：296999413$ F/ c! P3 h4 X
邮箱：kris@leadsmarket.com0 ~0 `% a' w: J) o2 s6 _+ x
( @8 |! C" p7 B, U* o6 M微信： Veraw973 L1 u, ] T7 x8 `8 k
QQ：407438050
6 d, o: G8 O" x2 U/ J邮箱：vera@leadsmarket.com( p* o1 K l# q3 I! o3 s9 [
: X7 T" U% z0 X5 M
官网链接：https://leadsmarket.com.cn/
. A/ q0 E# `5 _% h. B1 x% Q: H; Z M) H
#awdubai2025. #affiliateworld2025+ E; B& _5 ]( s* ~
% r( D: j' ~" H# e5 x
| 
发表于 2025-1-14 11:21:21
