本帖最后由 七姐 于 2017-4-12 18:06 编辑 * o' V2 P3 T0 u1 A7 {6 M+ c
! q g9 [8 t3 m# p! e年初来一发 , l& `) p& x; Q3 Y# W$ b8 d" D
照例原文地址：http://fbppc.com/targeting/5-new-facebook-ad-targeting-capabilities/
. k0 j. H- N3 b3 _0 l2 D7 j
( J6 G z1 w( z& q% z! O' b补充：以下定位在english语言下能找到，中文不一定有。
9 E- a; j: f$ m7 i5 L2 v4 I s广告精准定位功能，FB称第二，没人敢称第一。* S, l( h. }: S* i" A! z7 M8 V
朝着“不求最好，但求更好（gui）”的目标，FB增加更多定位条件&行为，深挖：9 n; o* e. K9 V$ [: E# j( B
8 T- \7 y2 P4 Z7 n+ v
-----------------------------✘✘备注：有些定位涉及用户隐私，在fb里面已经不能使用✘✘----------------------------
8 \" \: v& j; p: X* o; Q! _3 f【1】财务状况（包含收入和净收入）Financial - Income & Net Worth
8 K! H! } \5 X- X- G4 r7 s4 {土豪定位（1）
( n6 H- A8 J: g% ]# Z9 yIncome brackets:
$ T7 U; t. t2 t9 }-$40,000 – $50,000. }: Y8 C% W3 s- l( U" G1 z
-$50,000 – $75,000" H" [ ^2 [' e' d
-$75,000 – $100,000
; ]6 ~" ]# K7 X; m% m% W. k-$100,000 – $125,0008 V5 H3 b2 n9 s9 n& B1 x3 x
-Over $125,000" Z# h& y! e8 r5 Y
% s# N1 r" |- B* }7 Y
How to use:: `# g6 K; k5 m8 ]+ I
收入数据来源 --（1）用户调研；（2）数据估算，依据年龄、职业、房屋所有权&当地平均收入等。
! Q s, ]! t; e: e' j基于收入数据的不确定性，作者建议Income与其他target组合使用。
2 C# p7 a1 l' ? ——Target组合举例——6 n4 H! C7 A- q/ k4 k% K3 l
收入 $75,000-100,000
1 g! Z1 c' T, {0 `2 |& 汽车价值>$50,000 {位置Behaviors - Automotive - Owners - Vehicle price}
& k# E/ w# x' F0 {( ?" {& 慈善倾向 {位置Behaviors - Charitable Donations}
^, } C e; P0 | ——————————
& x- [7 C8 P7 f/ M- n$ A( s4 x- a F, h
: ~$ I7 g' ~8 _8 i% S0 z# s8 O【2】生活纪事（用户最新变化）Life Events# y4 s: \, G' Q( W# [
创意定位; E4 K* M8 u' v0 \
Life Events - 13 new targeting categories:
3 V% O6 j' L8 E9 [ p2 Y1. Away From Family1 x5 s6 L# z/ I9 B
2. Away From Hometown6 C, Z4 B5 c7 V4 X
3. Long Distance Relationship& a- c4 u F; F# L/ h
4. New Job
; l5 y$ g8 }. S! ^7 x$ ~5. New Relationship
7 J. Q. g) `, f6 O E, V) V6. Newly Engaged (1 Year)
9 ^ U! p' E8 q8 l* ?7. Newly Engaged (3 Months)6 _6 [& m7 G# j2 v# s
8. Newly Engaged (6 Months)% k$ [" }1 Z4 ]) A
9. Newlywed (1 Year)
% d; f) w k9 L( O10. Newlywed (3 Months)
; F1 |0 X/ y8 d1 @4 D, W, q/ U) E11. Newlywed (6 Months)+ n! I$ S" s/ C* X3 e1 G& F) T
12. Recently Moved2 f$ R) `9 l. M7 [
13. Upcoming Birthday
% f0 z" x( O! r, P" K* J4 h* o1 z1 a0 [* h9 p
How to use:& X. s1 U, Q* t/ O
用的好，用的巧。
* p$ r: } [0 n ——Target受众 =》适用推广产品举例——
- W4 ]) t$ _" S' U/ }; A& Y" c1 q Newlyweds for 新房售卖、房贷or婴儿用品
. i7 b; K U- s Rcently Moved for 家具; w+ j0 Q: F$ U6 K, _
Away From Home & Long Distance Relationship for 通讯app和相关产品0 l1 e7 H, @! X5 x+ ^
New Relationship for 恋爱青年可以互送的礼品
K" O& ?: Y! c1 Q ————————————. [" f: X+ D6 {
- s0 F3 U9 q- ~: R$ N% l8 y+ |# f) l0 r0 @- u3 [, A
【3】汽车Behaviors - Automotive - Owners
; O# l ]) ]* k汽车数据来源 -- Datalogix
4 C5 @% ~4 n$ S, TOwners - 6 targeting categories:
2 u9 R1 D* \7 `7 t7 i. g1. Aftermarket
# b. c4 g/ z- z* G4 f+ k% @用于定位曾经购买过汽车零部件、附件&服务3种人群，再营销的转化率会更高；
; I) i: J- s `5 E, a2. Make
1 q8 B0 N" s: i7 W; S$ J1 M用于定位40多家汽车生产厂家；( `. ~9 ?/ F% N9 E( ]
3. Purchased
# q, F- ~, }4 W- 0-6 months ago6 x$ q1 @/ e( A6 d7 `
- 7-12 months ago
& C. p$ Y& G8 y) k3 ?: k: r- 13-24 months ago+ Z. f0 S: K0 O" }3 o: n3 M
- 25-36 months ago
9 h4 f, B4 v6 ]5 S- 37-48 months ago* e6 @( X3 y" z/ X
- Over 48 months ago
5 I: y5 X; G. r2 q( F" p, X用于定位最后一次购买汽车的时间段；
- G! E/ J" m1 I6 h0 o3 M4. Style
( R( u" k* M$ [; c( m用于定位汽车类型，例如Commercial Truck, Crossover, Economy/Compact, Full-Size SUV, Full-Size Sedan, etc.；: H9 \; d9 K3 m; T" J
5. Vehicle Age( F1 F& Y- G3 I5 ]. m1 g: l
- 0-1 year old! C# E2 C, S! e' [- ~
- 2 years old3 ^/ r# V8 q% b
- 3 years old
! e; M% _. }* m# |, e- 4-5 years old
# U; Y4 Y2 a% ~$ T: u- 6-10 years old/ M! ~3 K8 b+ i5 `: D$ K
- 11-15 years old
9 G0 \3 k- a0 Y5 X, {, g- 16-20 years old. \9 z/ [" i$ G! ~; g+ u
- Over 20 years old
* f6 v$ {9 `# S- a0 A作者认为Vehicle Age定位的是汽车所有者拥有这辆车的时间，以鄙人拙见，应当是汽车自己的车龄（请自行验证）；
. }/ ]! x+ }# s% e6. Vehicle Price
6 C2 `8 M: {. a) ? ], j( f% O' t-Less than $20,0004 j* q, p, m0 h* A3 w2 J/ X
-$20,000 – $30,000# _8 V8 a; d, `: e/ [
-$30,000 – $40,000
( ~" }' ? I. ]5 U- W L* z0 e-$40,000 – $50,0005 s8 x0 v* {6 j: H
-$50,000 – $75,000
0 S& [* X" ~( j-Over $75,000& k3 ?" @0 J1 ^+ Q$ j, r
土豪定位（2）和本文介绍的第一个targeting有异曲同工之妙 x; s) R% o* Y1 x) Z! \5 Y
1 j* Y4 T) n( p' P
How to use:: z) I8 k3 d8 H6 `) ~
举例：产品 - 汽车空气过滤器（附件）7 Y, G/ _; O. E# |' M
更换周期 - 每行驶24,000英里 or 每行驶18个月, N+ n6 Z# h2 k2 g m
Target Locations - US
, d! |% g# D. ]& \9 p# S Target Behaviors - 于13-24个月前购买汽车 or 于2年前购买过空气过滤器% x" C7 d8 y1 u5 m: k
more over - 还可以定位拥有16年以上车龄的汽车用户，让他们再买个新的吧( q" l2 b/ s% c
3 Z$ _4 l6 S) o9 a7 k【4】慈善捐款Behaviors - Charitable Donations, L# R; z* G6 p( |0 Z' f( ~( p1 r
对非营利组织和慈善机构有很大帮助。! E( a8 S9 e, J$ p1 K
Nine targeting categories:) N3 I) D8 C- ~. M
1. Animal Welfare+ H- X" P1 B7 x- o
2. Arts and Cultural
: S5 Z2 h9 l! |5 q# y9 t1 C3. Children’s Interests
" }* C; `! G+ ?( x. L4. Environmental and Wildlife
& F, B; P9 A8 G% a5. Health7 t E/ `1 Q3 I! M2 t2 |7 L
6. Political7 N# \4 n- j5 @, U8 Q4 S2 \
7. Religious
. M( m: k6 e+ i. x$ s8. Veterans
1 Q$ r* H# ~. d; W9. World Relief
) T' A# Z' `1 I/ S
" z0 }2 ]0 v5 \" Z. c8 H. ?How to use:
5 |% A# } Y1 }+ D8 V/ R6 u: J除了非营利组织，该targeting还能扩展到其他行业。' D9 b0 a8 N. s& h; A4 ]7 U
举例：宗教捐助的人群很有可能对宗教产品感兴趣；环保捐助的人群更关注环保产品。
: ~) ~1 h. B. X0 M* h8 l3 F
! Q; Q! u: b. X' U) `1 c j【5】旅行Behaviors - Travel
7 b3 I6 B, Y2 k& }7 b( tFB能够定位的旅行有Business (both domestic and international)、Casino vacations、Cruises，还有Currently traveling等。2 @8 T$ [ Q# ~0 _
更有实用意义的是Planning to travel，数据来源于用户发布到news feed的帖子内容，广告商可以定位到即将在半年内计划去旅行的人群受众。不过旅行目的地只有以下国家or地点：
: d/ {- d$ n/ P" ~' v. c-Australia
+ r9 u$ D! s5 h+ W* r( e# F/ v-Beach0 a4 T4 F" [4 v
-Brazil4 O8 U5 ~+ i8 A
-Dubai5 k: M/ b* v6 B& G6 d# l
-England
, q/ [* J# q0 H$ ~4 B& H-France
5 m" C7 ]. h7 ^-Germany
2 m0 t/ Z( U* g' q2 H6 X4 X-Italy
) G) T( `2 a& }& P" b Y5 C' G9 w-Las Vegas0 X* a7 p# s' V2 o
-Los Angeles
( y2 D5 q! G# E0 O0 X _& \& K-Mexico) s. e, g5 P4 W# A& D
-Netherlands. U' P+ A" e7 G1 u9 h. h' ~
-New York) ~# h" f" t9 n
-Orlando
! R* ~, T& a* D' W2 ^- U-San Francisco+ q( n- {( A5 P* B) ^7 y5 s3 j5 A
-Spain
6 C& C6 A b' _% L' X7 a-Thailand) B+ V$ P! A9 |; k) }, F3 ]
4 ~9 {: ~0 D( ~
How to use:% h; w# ^3 k* R; m$ ^) T( x
1）纽约一家酒店target - Planning to travel to New York.
5 t$ W1 F# c) F" g" X& b! |6 Y2）销售时尚夏威夷衬衫的电商target - Planning to travel to the beach, Mexico, Brazil, or Australia.
* P7 a9 V) {) G: T3）Frommer’s之类的旅游指南公司target - 人们想要去旅行国家的当地特产。5 J9 R1 l5 Q: p: R) N( F7 u
5 S! x1 |/ s, P7 K5 i& R
PS：以上target不会泄露任何个人信息.
7 a8 [/ S6 o4 [5 F2 u( v- v, B, }9 a) U) r% w) ~# q( u
Conclusion
( o8 A0 S ?' i, N3 A0 I7 }% K广告不易，且行且珍惜。
7 n8 S/ L7 _7 c9 g7 E1 Y% K. b$ l% ^- c$ B# k2 \
7 I5 {& n; j4 T: g' G& S4 u
; v0 v* v) M+ q5 Q, \ |
发表于 2015-1-4 18:27:20
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