本帖最后由 Trafficcn 于 2018-10-24 15:24 编辑
/ h- r) B3 O" r1 t* v, x4 m3 `* o/ m# \
很多刚刚接触Facebook不知道怎么创建广告，那么今天的文章就来和打击说一下怎么创建Facebook广告！！！ 4 d5 ^% E, J7 n2 B3 G# |5 O ~
创建Facebook第一个广告
& Y+ J! l" Q( E1 x3 e7 S现在，你可以开始选择你的广告展示内容和类型。比如你先让你的产品在广告中展示多个产品或产品版本的情况，那么你的广告选择类型，如下图所示： + o s3 a& h7 F5 _7 G0 G1 U0 r( p
: e3 `( N# y% O `: A
特别要说明的是： b ~- c5 J% Y1 [+ w
有些广告类型的选择，其实是一开始的时候是根据你的广告目标来决定的，广告目标一确定，你可选择的广告类型就不同，不是所有的广告类型你都能选择的，这个是facebook系统这样规定的。
, L, g/ p) n' E. M当你投放第一个广告时，要记住你的广告一定要保证简洁。你不要弄得太花哨，太复杂，这样反而会影响你的广告表现。 5 m4 H" @& u' _' \$ {8 D' ~* R
另外，我建议各位，前期的广告不要测试的太多，这只会分散你的精力，我建议把一个广告类型先跑熟悉之后，再去测试其他不同的广告类型。这一点特别是对于新手来说，特别的重要。 + u% A X* k Y3 Y1 b1 d
所以我们首先从简单的图片广告开始。
( H. V. |' z- v4 f- p5 K3 G6 ]- J
- e- ^/ M. ^3 o, s: _3 C
" w0 J6 d3 C Y& @
点击“单张图片”。 , B( m) s6 ~; Z0 f
然后你可以选择上传你自己的图片或浏览免费的库存图片。 : b0 n$ R& o# X3 e* `
这里我建议大家一定要用你自己的图片（原创图片）。
/ S. U2 s0 j3 H; k# o看看右边栏。关于你可以使用和不能使用的图片类型，Facebook有一些参考信息。
* E! j! X5 I0 Q y0 G
- B; H, v# m4 F' u8 Z; J这里需要注意的是： 5 }0 v0 t( Y9 x/ V& f
Facebook过去有一个20%的规则。他们的系统基本上不会允许任何广告的图片里含有超过20%的文字。 ( z4 w: ^8 x1 g; @
过去一年左右的时间里，Facebook开始开始放松了一点要求。（所以你可能不会像以前那样看到自动拒绝的信息。）
9 T8 S& l+ C% D% P6 {2 g/ u$ U \但是你还是要遵守这个规则。一般来说，文字越少，Facebook广告效果就越好。 8 a: W! ]6 P! L1 v3 m5 J1 q4 Y" |. |
使用没有文字的图片，展示客户将得到的产品原本的样子。或者用那些能表达你想让用户拥有的某种情绪的图片（例如，惊吓、得意，等等。） ' b6 |4 F# F) n e- u4 n
我们猜不出20%到底是多少。幸运的是，有一个你可以用的免费工具可以弄清楚。
t+ d3 X7 p, c' h& _" a; @$ t地址为：https://www.facebook.com/ads/tools/text_overlay : E# d6 V. c' e5 K7 w5 S4 I
" b9 E- F @% L- Q1 A R5 r7 b: ^
另外照片设置好之后，你可以可以直接的预览图片，如下图：
' s3 U+ z0 C' P. u* a9 ^
( C* Q% Z6 {9 V, e O2 \. K8 a
另外我们在撰写的文案中，注意添加行动号召按钮，这样对我们的广告会有更多的转化，如下图： 5 `8 f1 U8 w' M$ a1 o
0 M! \# i, ]8 t" Y# s
& L0 S4 D# a. U, _* S
! f+ k9 m" {2 l7 b3 y& m
至于标题呢： . M0 H" C X$ P. A1 r4 U3 O/ t
很简单。大标题一定能吸引读者注意力的！
q, b b6 ?# Y7 N怎么做呢？ 7 @7 u5 |0 _2 U& Y: P) S
比如你要先，如何引起他们的注意能，利用情感上的驱使？文字上的激发？来出发这些用户的兴趣，这些动机都能引起客户的注意。
" w6 l' V) Q0 U0 |8 N( C1 d% K你可以从人性的几个角度来考虑：
, g/ L: I3 ^" J& E" p- L8 J: p欲望 贪婪 快乐 恐惧 悲伤 愧疚
$ _7 Q( O9 C1 K- X) b+ T这些都是我们在不断经历的各种情感，最好的大标题就是针对这些情感的。 ; j: L5 P/ t- H* ?) K* [
比如，我们知道在做seo的时候，找到高质量的外部链接进行搜索引擎优化是一个很艰难的过程，确认这不是问题，只要你花费巨大的时间在里面。
% G0 H, m8 i. _/ A5 P但是如果我说你只需20分钟就可以获得50个外部链接，你会怎么样？
; _9 ~2 a* R: L3 J0 u. p是不是能够引起你的关注？
* } k6 i( h# O
相关阅读：https://www.trafficcn.com/create-facebooks-first-ad Z5 @2 e$ {! y. S# b+ G
同样的facebook的广告标题也要遵循这条逻辑。
, L5 {& @; q0 c: e& ?( M3 Y. u你要多思考，用户他们的痛点，挣扎的问题、困难点有哪些，多次这些思考，在标题上就会给你巨大的启发，比如标题这样写： % o3 H7 i$ z8 p
如何只用20分钟找到50个外部链接机会 ; p% z9 U0 L8 d4 L! i' y
再比如博客帖子 ! m1 X @3 x8 F9 X! H
其实创建优质的帖子并不容易，一些营销者甚至花4到8个小时的时间来才创建一篇帖子。 0 a/ j0 d- N3 p$ {, K9 V% O
但是如果我告诉你有更简单的方法，你觉得会怎么样？ # l4 J6 t2 G ^/ Y
你不仅可以迅速创建博客帖子，而且还能让帖子变得非常棒，一鸣惊人。比如标题这样写： / [4 b5 j; y9 @! c% ^6 }
如何用45分钟写一篇一鸣惊人的博客帖子
4 y9 S+ p: N, t. a2 ~. ]# T2 h: C最后你也可以从负面的角度来写内容内容。 0 Y6 f/ M( h* [: _+ x4 j
例如，浪费钱不好，对吧？ $ Z+ A! s# N+ l6 r
那么标题是不是可以这样写： 8 \9 H# F1 E9 ~* g
我在Facebook粉丝上一天浪费了12512美元，原来原因在这里…. ; d2 i2 t$ T% w. V
Outbrain研究机构发现负面标题比正面标题要更好，效果相差69%！ * H ]2 _+ U' E' e+ p6 H
( D( A# E. l6 `- i! f; h6 M7 C6 ]
这个例子很典型，言外之意就是虽然我浪费了钱，但是当你继续把文章读下去，你就会意识到我并不是在浪费钱，而是在投资。 1 _" b. C S5 c
这是一种模式打断，这种标题往往也很吸引人。
8 U# u' l7 h8 ], A5 _$ U所以当你浏览不同标题决定先读哪一个时，这个标题一下子吸引了你，因为它在字面上“打破了你期待看到的结果的模式”。
# [4 L Y4 M8 I Q4 [) T2 k* K标题之后就是广告文案了。
& k) ^% _" s# I这部分也是比较简单的。两个重要的点你想要考虑进去：行动号召与社交证据。关于什么造就了伟大的广告文案，Claire Pells 有一些很棒的建议。
6 p' @9 Z# Q/ q9 H6 V动态消息链接描述（在“显示高级选项”下面）：为读者提供清晰的、对他们有好处的行动号召。 3 c) ~, e$ E4 K: Y8 c7 S$ ?2 R5 `/ `2 o
行动号召按钮：你可以添加许多不同类型的行动号召按钮到每个广告。例如，立即下载与预定。
+ t; t' k" D( ]这里可能领你料想不到的是，有研究表明“了解更多”，这个类型的行动号召按钮居然是被证明转化是最高的。
3 X$ O- |+ z, q v+ f7 q（Adroll做的研究）
: X0 Z' V5 N1 ~$ G" I4 Z& G用户有怀疑的时候怎么办？
9 f' l0 j5 q! B | 
发表于 2018-10-24 15:22:21
