|
|
Email Direct Markting =EDM，意思为邮件营销
0 D% B1 c9 X% F& m" S: Y* S( T N$ J
对于目前的Email Direct Markting EDM，我个人见解，以下是判定一个EDM是否有效、安全的重要标识：
' d. g4 U4 z+ ~1：Mail的lists哪里来的？6 r" E. f5 ]" }8 Q
2：Mail内容？（特别是包含的链接）4 F7 J0 Y2 u4 U
3：Mail促成的访问 （及成交量）
" y' s6 C5 L. J! D/ M( i8 O
% |8 w% B% w. b1 l, t$ z为什么要强调EDM的安全？滥发邮件很可能会祸及你的网站；做内贸的可能只需要关心百度是不是因为滥发mail而K你的站（百度似乎不关心）；
1 j- a# \& t6 \做外贸的就不同了；如果你滥发了大量垃圾邮件，而且垃圾邮件又与你的网站有关，那么你等着被K站吧。
; C0 ?! F _% b% t7 D- M- B
( d3 w9 _" f9 E& p4 D8 Z如果有哪个人做外贸，而且通过EDM带来了可观的流量而且还没被GOOGLE惩罚过mail关联的站点，那么你是能人，请速与我联系，我高薪聘请你 （Really!!!）! g) U# F# w2 t* c
9 I. S" Y w/ \: [2 k k
如此一来，问题就存在于：如何发送大量邮件到指定客户邮箱（要到收件箱才行，被ban到了spam垃圾箱里基本也是废的）2 w, j$ X2 F7 U+ M F
* e: G) h) z( y
我们看aliexpress和amazon及ebay是如何做的？. |& m9 c2 \" Z; l$ |3 s- q( r2 d# Y
; f q8 }1 D5 W
他们一般会在你注册时，要求你允许接收来自他们网站的newsletter等类似的新品订阅、promotions等促销发送的mail，基本上类似你在进入商场买东西时，商场门口就有人告诉你：我要每周向你家邮箱投送我们超市的宣传单了。你同意就进，不同意就走开！ （当然，我们国内的超市基本都不带问你的，就直接给你邮箱里塞宣传册）2 k, @5 W4 Z) [
/ g( u" F4 Z/ X# B2 d这是一种约定，也可以看成是书面协约，具有法律效力。+ I# ?; b/ @) C, } ~! Y) l# T
! u2 j/ |' C& Z* ]; @' Y- C这是其一：EDM“默认订阅”策略；
@4 w$ ^4 u4 Z1 B, m
) a) v- o: F! ` {1 N其二：当你每月定期收到来自这些大站的mail时，你会发现：每个mail里都有退订的链接------也就是说：你随时都可以点击这个链接去主动要求“不要再发给我类似的mail”了；
9 ^# H- |& m( ]' D: n$ C$ u' T5 K8 L$ e/ R( T4 {' [3 `4 C1 z: P, `* w
这是第二项重要的EDM策略“主动退订允许”
7 h$ f7 P* a8 t; K- N2 l1 E3 L5 J. ?" P6 D
第三：细心的人可以发现，无论是ebay，amazon，还是paypal都对mail当中的链接做了处理，而且链接到的页面一般不会是网站的永久页面，更不会是主页；尤其是aliexpress，还动用了专属的网站域名作为mail的资讯推送平台，而不是直接使用自己的主域。8 [/ r0 ~$ C7 Q: o! t* t( @
7 _& }4 ]' n8 u7 o$ a8 n, }
这就是EDM的第三个策略：“风险规避”
9 \& V/ {& T, G. ^& Q" `9 D/ @2 f$ ~3 m
总结：成功的EDM要具备：
' g# }! F1 _- D z& Q: q0 V' Y( t C, o
一：【主动发送给直接客户】（向事先已允许接受营销mail的客户）主动订阅者发送-------即定向发送，而且是在订阅者事先允许（事先注册的时候，你服从了他们网站的条款即接受了定期接受其发送的mail）0 L, s" N- t9 s: A
. ^8 B# T O1 C8 C0 Z
二：【EDM订阅及取消订阅自由权永远属于客户】每一封营销mail都包含退订链接：随时可以允许取消接收: V+ Z7 A; [% z" ~# G- S9 w
三：【EMD风险规避】邮件链接到的页面均为临时页面，且对google搜素做了屏蔽 （为什么处理emd里面的链接相信不用解释了吧）
; J. x5 D \8 r$ C0 u3 T, D2 X- D$ F, X8 ]2 a3 D7 P, M8 S
. M+ i1 \' C# r& `" {总结完毕。5 N6 l0 z- b1 o9 K/ Z& x
' F7 I1 O+ ]$ R" w6 T最后我想说：好的EDM是安全的、高效的、即合理合情又合法（国外对垃圾邮件有立法的哦！），这样的EDM会给网站带来不小的流量，而且转化率很高；
& ?) U/ G: ~- i' G不好的EDM（如那些随便买来的mail的lists）基本等同于垃圾邮件；这样的营销只会祸及你的网站。4 M( I* J, Q* \% i. R% f5 u
|
|
发表于 2013-7-4 20:41:32