本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑 $ f% S6 ^' O. q2 |6 b# F! R
( O* F e5 ` T/ I2 j* \哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， 6 z5 \" n1 o- Z6 G( b
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~
, b1 W6 a7 H2 ?了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 + P. \# M2 D$ f0 D( q
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。 ! R. b5 ?( f0 }
首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图：
) z6 H( A/ F0 N1 M' A一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
3 _4 ]1 O7 B+ M, f: L/ |7 ]& T. F7 S其实和Facebook 广告的账号层级非常类似：
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0 C7 o, A8 t) f& y& W. D下面介绍下每个层级的内容： 经理账号
6 J* N. V5 l0 I! E为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。 # m" b/ |5 d, F) I: S
* w- y/ S& ]6 N7 P资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans
8 a' j; T7 `+ o3 D7 ], j C+ Y而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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* G7 B8 g; M8 S& i& h这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 1 ^% U- ]& q/ S1 G
账期是30天。 1 u' k& @( V+ W
广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 " j0 |" w; u) t4 Y
需要留意： ' P4 O N. Y3 v
预算分配
1 W; M9 G6 r) [$ s由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
. N* l! C" j; _ D0 g+ e& j举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 0 j% b5 d% e! O" n2 H( a: N
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。 ! [" b. q9 A+ D- C
: _) \7 c2 ~# Q! I; m& _4 ^广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
, a' L; [0 A5 P# Y2 l* ?* r/ e如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。 6 w" g) e' g% g! r, r
E- Y$ x+ k7 L3 d7 t0 M" h3 l6 [分开的广告活动，较能掌控预算分配 ! M6 D) X+ c( Y; Z7 W- [. j
可设置部分3 W% `# Q; u9 z
广告组Ad Groups' g) d3 _2 w. F7 _; ]
如修改广告组名称、出价等 ! C9 X: i5 ^/ m7 ?
广告和附加信息Ads & Extensions x( X; G5 R7 x7 M
查看该广告系列下所有广告
9 T y6 S/ b5 K' T1 ^6 a关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词 - b" x" X9 f9 M2 w) A0 I
受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众 % {; k; r' I4 @0 f6 g0 z
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 7 g% n Y( e. _
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
7 \0 |3 {3 a' h$ Y8 t地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价
) V* e! d& p! c! M O# Z) }时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30%
# Q* Z( g7 p) e设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
$ ?) p4 `" ^. ] p( o! l4 X高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20% : z5 J( E" v/ k- v
改动历史Change History查看改动历史 ' q( A8 \7 i' M" {; ?/ I
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 " m3 j6 P. p- r$ A; u
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。 8 } I) D9 S- ~" c
正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。
- U$ Q8 _, u# P+ J$ C6 Z% F每个广告组都应与广告系列的目标相关联。
; t# v- n! t6 M1 ~- @关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 7 h. ~# _- `7 Q
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。 . j- ^" r* X+ G/ H
可设置部分$ }; I& C2 `0 b# M# T2 T
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
( n9 l% X1 V3 K, S2 c+ K( O. {关键词查看该广告组下所有关键词 % u/ D3 a0 `+ K/ C
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改 ; T% K& M4 k8 p: Z( T u8 V, ] [
人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置
8 t9 v& v6 r! J L7 ^( t6 d设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 + v5 d) P7 M/ `& ^% B
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
# R2 g) M4 j1 c) i3 `0 R改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。 & M# B5 @8 z) w& V2 y- r
以下是谷歌Ads中的文字广告模板$ E4 W* c* ~# Y1 g
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: t$ s/ D, A6 n) Y! n$ O( B- x; ]1 w/ w
广告制作：
5 [9 i0 D' A8 t2 W, p标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 & A2 X6 y0 G) s# C4 v) M8 |9 G
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势
5 I- m8 E0 ^% I# T* ?6 L$ m5 @显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。
) o/ W1 e3 d/ C# y' C4 H- d例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ' d+ Y" l" ?7 y9 U0 O! F0 c
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans
2 i, Z) j3 i% u) C9 W让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。
* r" W1 o& r- W v3 a2 y' u! d* @最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。
: |+ D) a- O# ?; s广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 # n8 o- ?* B6 }" Z* x7 P$ U
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。 1 `' r: W) H: ~! c7 ?
所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 ' @# J& p7 k+ I5 L# }3 G
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 ~' f$ X+ L8 `' g ?
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。 8 H' P* I5 R# Y8 n/ Y
除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息
6 n6 k* j" Q+ \9 D广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 5 g7 Z3 t. y: n6 y- y
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。
$ W( Z: q- E0 P* a4 Y因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ 0 a8 ~+ ~; G# H+ e
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发表于 2019-7-19 18:17:02
