本帖最后由 踏浪跨境 于 2019-7-19 18:20 编辑
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# H! {2 H( E" ?8 y6 R- e4 ^哈喽我的小伙伴们晚上好~~今天和大家分享一篇优质软文， , a! e* d" t3 W: C$ u; |0 E2 d. V
谷歌广告系列和账号结构介绍。
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7 u& L& z/ ^( K+ g, K) B创建广告广告系列非常简单，只需几分钟即可完成。 但是，由于每一步都很应该谨慎对待~ ( A- K* `1 Y* ?( b) p% I* c
了解Google Ads谷歌广告的结构是开展广告的第一步。 ! `- b% `+ H6 q& B1 ?
这篇文章可以让大家了解到谷歌广告账号里面的内容，从而为今后的广告投放和优化方向捋清思路。
2 N* W4 h+ m- \# G5 ]首先 为什么Google广告帐户结构如此重要？拥有一个结构良好的帐户将： 帐户结构 以下是PPC帐户结构和内容的简单视图： 2 c0 s) g9 E+ E" C1 H
一个经理账号可以包含多个广告账号 每个广告帐户都会包含多个广告系列 每个广告系列都有多个广告组 广告组下建立多个广告 & F5 x' Y1 M W% c& r
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广告系列结构是PPC成功的最关键部分之一。有数百甚至数千种方法可以考虑构建你的广告系列。
1 O! l7 {9 u. {其实和Facebook 广告的账号层级非常类似： 9 c- S \% X5 `/ o5 s
( z# c0 j! Y, }, F+ Z1 @9 K下面介绍下每个层级的内容： 经理账号! O# {7 W N4 K% x0 C
为何要使用经理帐号利用经理帐号，可以实现以下目标： 使用单一登录信息访问所有 Google Ads 客户帐号，包括其他经理帐号。 通过一个简明易懂的信息中心搜索、浏览和管理所有帐号。 直接在经理帐号中为客户帐号创建和管理广告系列。 轻松比较各个帐号的效果，一次性为多个帐号生成报告。 使用合并结算，为所有客户帐号获取一份简洁的月度帐单。 利用提醒，高效监控所有已关联帐号。 在经理帐号中快速创建和关联 Google Ads 帐号。
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- Q8 a& B2 E, ?0 D+ p, b资料来源：官方介绍 https://support.google.com/google-ads/answer/6139186?hl=zh-Hans " J/ f5 r/ R0 H
而使用经理账号最大的优势在于，可以进行月付账单！
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这样就不用担心因为充值不及时，或者信用卡出问题而导致广告被停止投放。 ) T; i t+ X# ]0 r0 {8 v2 u# X
账期是30天。
/ G8 A4 p* [% K; ?9 ~+ U广告系列Campaign大致分为： 搜索广告 展示广告 购物广告 视频YouTube广告 App广告 - x4 N, a9 ?3 {) D/ T9 E' i
需要留意：
! |( \* e+ m g% m, [: c; {8 t预算分配& k$ I# V, e. ]$ i
由于 Google Ads 只有在广告系列 (Campaign Level) 才能操控每日预算上限，所以唯有广告活动架构的好，才能灵活组合操控预算分配。
" q- W4 R8 b% ^) ?% Q; N$ n# K% Z4 |* v举个例子，假设你是花商，你只用一个 Campaign (花)，然后其下有许多 Ad Groups (玫瑰花、百合、太阳花…) 。 / Z" @2 i4 U9 w& ]
这个状况下，当你 Total Daily Budget 只有 100，你只能设定在 Campaign (花) 上面，然后让 Adwords 随机分配这 100 元到各个 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…) 下。
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广告预算只能在 Campaign Level 设定，无法准确掌控未来的广告群组花费这时候很有可能悲剧就会发生了，因为很有可能某一个 Ad Group (玫瑰花) 转换成效超好，但你的广告预算却被百合、向日葵、菊花..等其他 Ad Groups通通吃掉。
2 L3 e4 C3 C3 Q! r3 ]. n; }" ]如果有可能有上述状况者，应该考虑把 Ad Group (玫瑰花、百合、向日葵…)，提高一个层级到 Campaign Level。
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分开的广告活动，较能掌控预算分配
6 I/ k6 O% e# v! l& M3 c可设置部分: z! T. X2 S9 O) I
广告组Ad Groups- D3 `6 \+ L: K+ x. \0 x$ Z
如修改广告组名称、出价等 ! p! c. l/ A3 G: y! a3 a9 A
广告和附加信息Ads & Extensions
7 M k/ r* a5 j4 \0 l/ E3 f查看该广告系列下所有广告
* q7 h0 ?4 v" h( m5 C/ }* T关键词Keywords查看该广告系列下所有关键词
* ?' a0 d& p$ q. G受众Audience只能在Campaign系列层面修改受众
. i- e, g% s. C) l人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在广告组层面单独设置 , o T' f/ q8 k* [ M
设置Setting可在广告系列层面修改目标、投放网络、出价方式、预算等
/ v/ l4 H) F4 J9 ]6 L$ w地点Location可针对特定地点进行出价调整，比如针对加利佛尼亚州的用户提高20%的出价 & ]. V4 d, ]6 n- I
时间段Ad Schedule可针对特定时间进行出价调整，比如早上9~12点出价提高20%，晚上凌晨1~5点降低30% ; g- a3 d/ ~; E6 d- I% q% {$ }
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价 . Q5 ?: Z0 ]! [+ \
高级出价调整Advanced bid adj.可针对特定互动进行出价调整，比如致电出价提高20%
+ U& g: F2 |( P/ E7 X改动历史Change History查看改动历史 # o6 M5 Y; Z. j& [9 \; f
草稿和测试Draft&Experiment设置广告的A/B测试 广告组 Ad Group 广告系列由一个或多个广告组组成。广告组只是：针对一组相关关键字的广告组。这有助于对相关关键字进行分组，并围绕共同主题撰写广告。 0 u: r" W* E5 ]6 s2 d) |% ]5 f" i
每个广告还包含你希望用户点击后访问的目标网页。
+ D8 z/ P0 i: q正如要制定广告系列结构一样，使用你要定位和排除的关键字制定广告组结构，多个版本的广告文案以及与关键字最相关的着陆页，这一点至关重要。 . R: x! f: O3 U! r. } i
每个广告组都应与广告系列的目标相关联。 / u# ~, y! e* ]! U
关键字应严格主题，然后广告文案应与广告组中的关键字密切相关，并正确反映这些搜索查询的意图。这对于获得高质量得分至关重要。 9 Q- i" M/ ^, S3 j
例如，销售几种不同类型鞋子的零售商不希望在同一广告组中使用“高跟鞋”和“跑鞋”。他们希望为每个产品编写不同的广告文案。而且他们希望那些寻找“高跟鞋”的人登上高跟鞋的页面和搜索“跑鞋”的人登陆他们提供的跑鞋页面。
' R4 m: C* j/ k4 `可设置部分4 m( E" x( l7 ~+ E5 U3 q
广告和附加信息查看该广告组下所有广告
1 `2 }. @" U* z关键词查看该广告组下所有关键词 ) C% G8 s( \8 a4 J, {+ D
受众Audience查看广告系列层面下受众，需要在广告系列修改
$ x! A' q" I/ c* @2 ^7 y人群Demographic针对不同年龄进行投放，可在单独设置 4 p$ J. y4 c% b, N. A( e- `
设置Setting可修改预算、广告轮播模式等 * E6 ~. c: b+ y9 d5 m
设备Device可针对特定设备进行出价调整，比如移动端提高20%出价
$ ]# q: i0 ]5 ^& P改动历史Change History查看改动历史 广告 文字广告包含两个标题，说明，显示网址路径，目标网址和广告附加信息。
4 B$ \6 d5 a" H以下是谷歌Ads中的文字广告模板
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5 K; n2 f" h/ e广告制作：
3 T7 d- C% f! y# `& i7 O标题每个标题最多可包含30个字符（包括空格）。它们显示在广告顶部的一行上。 这是广告中最突出的部分，也是抓住搜索者注意力的关键机会。
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标题最好能够反映搜索意图，并将你产品和服务的优惠或功能透过文字展示出来。 8 ~+ [1 g- a) B! P' ~* A
描述描述最长可达90个字符。 可以详细说明产品和服务的优势 # Y# c' v& y5 P6 P; t
显示路径Display path将会显示在搜索结果页，可以自定义URL路径的显示方式。域名是固定的。 可以在URL之后设置最多两个15个字符的路径。 \/ F% x( E) W
例如，在你关于“女士牛仔裤women’s jeans”的着陆页是： example.com/women-jeans-white-in-usa/ ( m3 g5 b2 C1 K0 U ~1 h
这里的路径可以设置成：/jeans 或者 /womens/jeans # E. |( ~' y# M
让用户更清楚知道点击广告后，会去到什么样的页面。 & A& f# q: ~5 n! [
最终网址Final URL这是用户点击广告后将要访问的目标网页，我们也叫着陆页。 确保着陆页与搜索查询相关，并提供良好的用户体验。 7 z% |$ {) g9 \) O; C
广告附加信息广告附加信息可为你的广告提供更多信息， 有许多不同类型的广告扩展。 2 N' p* X7 X* O! f- U: ^
广告附加信息是根据上下文（例如设备和位置）以及预测的组合动态提供的，以提高点击率。
$ ?+ X. I, z0 `. W5 N' T所有就算设置了，也不一定每次都会显示出来，谷歌会根据你广告的质量、排名、出价等因素动态调用。 $ ^3 [2 _; \; I$ y3 F# J
位于第一位置的广告 - 排名靠前的广告 - 将有资格获得展示的更多广告附加信息。 6 R6 s7 _1 e6 A0 e) u r
以下是搜索“母亲节鲜花mother’s day flowers”的示例。
, \$ K9 y6 \( {& e9 M% R0 }4 n除了Title、Description、Display Path外，其他都是广告附加信息 " x5 l A7 |! y s6 r' v1 L* e
广告评级会确定广告附加信息是否会与您的广告一起展示。高度相关的扩展可以降低每次点击费用并提高页面排名。 1 o* Z x5 H" z
因此，建议大家在广告中尽可能使用所有相关的广告附加信息。 如果未在广告系列中设置，Google会动态生成一些附加信息，例如附加链接。 / b- H6 x4 g7 t6 ~0 G* b& |2 G, {
因字节太长无法发布，详细 附加信息类型 请点击 继续阅读 哦~ # V( r: ?" z1 H* B/ Q
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发表于 2019-7-19 18:17:02
