本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
8 o; ?+ f m% M) S; D& C2 u9 p
) B* y) G }0 m4 Q5 K; }; J1 _3 ~如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。5 s8 A1 M; [# _
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。' p, `7 \ d7 z5 p, H. T0 y
+ h, }9 j' ?! a页内推送的好处/ b4 i% Q; z0 F7 a' k0 A! f
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定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击
! K/ D" K2 \- M {6 v7 Z引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通
; Q1 A+ @, W& Z5 i, J( [不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知
- l/ g( ^1 p7 Q适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。
- ^7 u3 J+ p9 b/ W( Q- c
" |5 V% [% C, k* s顶级GEO; T4 c* d- g: d5 p- X; m3 c
# e1 W& v5 w7 [1 Y: O
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。; P$ t: A3 Z7 U, r( s2 z
9 j& I3 d4 _& G2 W4 o6 p顶级垂直行业) |- w. f n# J" O
C, x$ v- A# H
经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。
; C6 p) _, S; | M0 J$ N在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。. l+ }5 T$ s7 a [$ B
+ M: o% X# R& B; `3 h H* J
案例研究数据：- i) P8 p. _ e; M; w# h
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%. F9 }. N# R/ Q( `5 h# L
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+ |+ V0 \% T( d! l
广告设置+ e4 q0 H1 w$ D1 `, C
Targeting
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我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。
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1 z! P- h$ L p- m3 `9 g( S ?4 V最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。0 |7 p; b7 [0 {1 D5 d
. I2 |* l4 Z K$ D" S* y受众' O2 ]- d: e$ J8 H6 k9 W* b6 P
P' B/ V, b0 L5 L8 J5 x* a3 W
$ Q- q) c4 ?5 F9 c8 B对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。
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出价
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- \1 c2 V j5 S3 y8 z U/ ^& v我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
7 G- L% U; ]3 z( q* p: v% C一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
1 a( [9 q( Q. C, x我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。( f3 v% q# a% o9 T
3 s) N0 R9 S( t, \" G广告样式& D- c V" {) n3 V# S; }2 j
+ e$ _- M: n: R1 m Z& K
我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。# B2 x) }& C" \
还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。
, Y0 \( o( i( ^1 l/ J一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。
5 U. Y C1 K" L+ b对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。7 L7 M* w7 Z$ l) k: _# p
" [( f3 h. j8 V1 e
优化
, G( n3 N5 S* J* F$ C, ]9 E* r9 }! a+ ?+ S" }
广告位优化：6 ~$ F( m4 p) Y) F+ T( a( u# A, P
' g5 h0 `$ H8 t. T, m: O$ w在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。# b$ O m q' y
我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。! V- v& r& h% A# b: {
在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。! p1 T$ m* ?% {) \) G$ D
1 b% |) f/ o! L+ }4 f a& _- m目标优化：
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, T P0 J2 u7 h; P" D% {) M# ?从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：, I( V2 o4 V8 Q5 ~- {, R8 R- q
6 _- r% K9 f' S最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。
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% X, g0 v# l2 ]5 t' E
建议：
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$ s" q2 E! Q! W# Q% Y广告样式：0 G" z9 Z; a6 [$ }1 o: R
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使用清晰、整洁的图像
+ X' b0 G2 u9 `' ^% G有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
, ?+ R! C/ W% g- T v$ f要与Offer相关$ }* i9 p- @1 Z' z9 l
如果使用人物 - 使用真人照片！
! N2 V4 F7 w& [) {% o广告样式可能会在 3 到 4 天内过时8 i, D: V' U$ I4 b: n; ?3 y" T6 `9 L
上传新的广告样式/ N5 \2 [5 I8 U. d6 E
保留表现最佳的广告样式
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品牌名称- _, X7 b" n) u( G3 D% O# Z4 K
& F" H+ [$ ^5 }! H/ w$ G介绍您的Offer → 简短明了
+ W( J, \! g1 j不超过20个字符2 `6 F- `9 {$ N! M$ Z8 ]8 `: ^
大胆以吸引用户的注意力5 H& f9 V2 H, ?- c. m3 _7 y
充当 CTA（下载/查看/购买/点击）
! `# m7 k W0 o$ R, A测试表情符号（如果相关）' H8 H h g" A e$ t
大写（推荐）! X# o0 m- r6 x; p; l
使用“Power Words”( d' t( q4 y: k( k6 c+ q1 q
使用宏
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大标题:5 x9 }: I8 x% s2 m" r
2 |+ H4 W, |% @! w. g; F1 h描述优惠/好处* `* n7 m8 g: v
CTA
6 ~6 ~7 N) f7 w% ?1 t7 f使用“Power Words”
9 X; h: Y( d+ s- J' ^, W8 c1 @! A建议最多 25 个字符
] V, f6 E+ d0 g2 i7 Z使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）
4 h( M( o1 r( k: G, v营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
2 u- D$ x, Y; E" w. |使用宏: d, B4 {6 E# \$ H7 e: e9 n
/ I; e) q. y m0 a$ C! ]! n& p5 L优化提示
3 S" R" ^/ z6 Y1 WA/B 测试9 F" j4 V, z+ {' R5 X' _
测试不同的文本( S! T8 O# T; Z8 r5 R9 `& A7 b% X
测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）) V2 ~1 d8 k$ V4 n
测试与优惠相对应的不同表情符号
$ ]$ d5 E8 L$ H/ u% [! @1 F测试不同的组合
( P& a0 O2 D) t+ N& N$ ^% w使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材0 @; @" D* ^8 _5 ?; M; ]
通过 RON 活动收集足够的数据8 ~1 D$ W& L8 {+ L8 K2 F
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
" n% `9 R( q6 r+ t/ i在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价( r/ u, b+ d# c8 [$ ^2 x. p$ `
在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
. e, A$ f& f( c8 y将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位; n7 _. O U1 l& O6 N a& r$ B
分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）" z2 E& r6 R- c
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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3 H P$ a, F! L6 t) z9 [5 @* @ O% \* @ D
首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% ) K% y% Q+ Y+ n/ |2 J' c3 @
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理)
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; J4 Y _$ D$ z. j) r n关注TrafficStars公众号，了解首充优惠
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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