本帖最后由 TrafficStars 于 2022-10-16 20:28 编辑
: s/ q9 O" T2 v5 Q i; f
. P C% P* {. E5 i! Q4 b如果您担心 Google Chrome 更新会影响到推送广告的未来，请不要担心，因为它还有一个不会受到影响的版本，并且显示出比 经典推送更好的效果——它就是页内推送（In-Page Push）。如果您需要提高您的广告表现，请务必测试这一广告格式。页内推送是一种横幅类型的广告，与经典推送一样引人注目。当访问者浏览发布者的网站时，它类似于一条消息。更吸引人的是，对于一些顶级垂直行业，TrafficStars 创造了一种独特的设计，可以提高用户的兴趣和参与度。* U1 C% X' N- r! Q1 C
页内推送和经典推送有什么区别？页内推送与经典推送一样具有很高的吸引力，但它是一种非侵入性的广告格式，您不需要用户订阅即可接收您的广告。此外，它不依赖于浏览器，您可以在任何设备和所有操作系统（包括 iOS）上接触您的受众。
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q( M+ I! z( R# Z页内推送的好处
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* v2 f8 O- G) @3 Z/ Y定制设计 - 我们为各种顶级垂直领域创建了新的独特设计，从而增加了用户参与度和互动 更高的CTR和 CR - 新的交互设计为您的offer提供了更多的合法点击4 j7 V0 k3 t( D, h( \3 j6 Q, R
引人入胜 - 就像经典推送一样，页内推送类似于一条消息，可以让您更好地与网站访问者沟通
9 o9 }" K) F/ o+ R1 i# |不需要预先收集的用户群 - 与 经典推送不同，不需要预先收集的数据库，用户无需订阅即可接收通知 h5 [7 k. A, x+ @/ E
适用于所有浏览器和平台 - 它适用于所有浏览器和平台，包括 iOS。 F, r5 Q- s% W" W: t
: x* f8 r! Z0 i5 l顶级GEO
" L& A z8 J. I8 s; m7 a6 L! s* B$ }# b Q1 L3 {
目前转换率最高的是US, DE, GB, FR, BE。我们也有大量来自 JP、IN、ID 的流量。
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顶级垂直行业+ K4 i X0 u. G) t! B
( n8 D5 o8 ?3 t6 b+ L& @! v, j经过大量测试，我们决定为顶级垂直领域创建独特的设计，这些设计在页内推送广告的转换效果最好。大家可以在TraffiStars上找到这些顶级垂直行业。& f' R0 \% u$ k6 ~7 ^, d1 s
在本案例研究中，我们将向您展示有关我们的一项测试广告的更多详细信息。我们与我们的一位顶级合作伙伴一起测试了某个Offer。测试的 GEO 是美国。
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案例研究数据：. X" c4 \" S0 y+ V
优惠 - 富强 GEO - 美国活动持续时间 - 01.06.2021 - 15.06.2021 eCPM - $0.045 eCPA - $2.12 支出 - $359 收入 - $620 收入 - $261 ROI - 73%8 q4 ]0 ^* {8 U- f0 |9 k; _
: Y7 [3 ~5 @! v, F, s& |: ]
& z; o/ _! p5 p$ q V广告设置9 U$ M9 ?' e: a1 A5 M
Targeting: L; ?/ ?( f& M( n# @+ Y0 `0 n R
, L8 B# G# z& x9 a/ x$ c我们以广泛的定位开始测试，只选择我们想要定位的国家/地区 - 美国和语言 - 英语。要仅选择页内推送，我们在“设置”选项卡的“推送格式”选项下选择。. M" f8 Q8 y! ~0 Y, ]
+ ?/ w7 ^ _# Q' V, p& J1 L最初，我们测试了所有设备、操作系统、浏览器以收集足够的数据。此外，我们分析了结果数据，通过优化设备和广告位后，我们能够获得更好的结果。. x3 d( K9 E* w+ _ E
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受众4 l$ b" ^2 }, t" O
; M7 l; Q+ L& d5 j& c: }+ H3 l! f
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对于初始测试，我们设置了一个 RON 广告，针对所有广告位和地点，并根据最佳转换广告位进一步优化。+ ^9 U. V2 V1 U/ q/ V
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出价
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我们决定在CPM广告模式上运行一个广告。我们设置了 0.5 美元的动态CPM。
' a+ P% t) o# y& ?/ g- P+ C% m, Q一周后，我们根据结果优化了每个广告位的价格。我们提高了表现最佳的广告位和流量不足的广告位的出价，并降低了 eCPA 较高和点击率较低的广告位的出价。
) N0 k6 H: B( p; W) I. K" g我们设置了 50 美元的每日预算并选择了 EVEN 平均分配，以确保该广告在全天都能获得流量。 J! c2 k# r5 u( Z/ l! }
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广告样式
' n: X5 R& a+ V0 k1 g; b8 l- Y+ o/ W, L& Y
我们使用清晰的图片和强大的 CTA。我们 A/B 测试了不同类型的创意和标题。使用与优惠相关的图片很重要，因此当用户点击广告时可以进入他想看到的引导页。- a8 i3 Y8 E z- E7 G
还有一个非常重要的部分是每 3-4 天更换一次广告样式，这样它们就不会耗尽。测试新图片，类似于表现最佳的图片，并保存好这些表现最佳的图片，作为一个专门的图库。( ~' N6 d# u2 @6 A# O+ q
一般来说，对于这类Offer，表现好的广告标题往往是可以引起用户焦虑、抓取用户注意力并触发用户行动的文字。务必始终使用当地语言，添加表情符号和宏以提高参与度。, ?1 w# r% h- s: S1 _
对于标题，我们使用了对优惠的简短而清晰的描述，描述了该产品的好处。
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优化
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广告位优化：9 @8 \0 a) J6 Y. O6 v
% k: p8 A, C9 `5 N在对上述建议进行了一周的测试后，我们开始优化广告。我们分析了所有收集到的数据并确定了表现最佳的广告位、设备和特定目标。
/ o. ?# s, o: h4 x我们对可用的资源完全透明。如果我们实施了 S2S 跟踪，我们可以直接从平台上的统计数据轻松地进行优化，这使我们能够在平台上的统计数据中查看潜在客户和 eCPA。
6 r0 |( l/ v8 q/ c! w$ ], x! h X在分析数据后，我们要么降低出价，要么暂停CTR低且展示次数多的非转化广告位。我们提高了对流量不大的广告位的出价，因此我们也可以检查它们的潜力。对于表现最佳的广告位，我们根据结果调整了出价。7 d; B0 e# k ^& T+ s( ?
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目标优化：
" M! g! n8 m$ K# E$ ^( T2 c8 P" ~9 s9 n% V) O3 D/ J
从统计数据可以看出，移动和平板设备的转化率要好得多，页面内推送的大部分流量都是移动的，所以我们继续只针对移动设备和平板电脑：
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4 G6 Y8 H( R- U! R最后，在优化之后，我们设法达到了 73% 的投资回报率和 261 美元的纯利润。在测试过程中，我们收集了足够的信息，并列出了表现最佳的组合和优化技巧，您可以在次条微信文章中看到。- `, x, C/ ^0 m# i
. r( a, t! S. W- I- {' {
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建议：
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广告样式：; p q' E0 \+ T/ ?
3 a% F) q/ g3 V6 W# I+ }
. v8 r* U6 _, W/ V使用清晰、整洁的图像
4 D3 o/ O$ s5 d5 o* K/ U+ r T" g有吸引力的/大胆的图像（吸引注意力）
( ^. G4 }* C/ w @' X要与Offer相关1 ~6 T6 H0 ]6 k. J) w
如果使用人物 - 使用真人照片！/ W( q" M+ N8 v0 x; i
广告样式可能会在 3 到 4 天内过时
/ ]% E6 k* H) y1 F& V# J& O上传新的广告样式
5 A2 |; X. N% ?: F0 e( O& ^( J保留表现最佳的广告样式 9 ^9 @* L, m) v
) h- X. X: f; k! `品牌名称 r" s) N( Z3 y- K4 B
9 d6 {: X) \7 ~2 N$ ~介绍您的Offer → 简短明了1 j, j" [: X: Z+ q8 H
不超过20个字符
+ g) r3 \, U6 N& Y! x0 t大胆以吸引用户的注意力
. R* C m8 J# J1 B, n2 E4 A( K充当 CTA（下载/查看/购买/点击）( v# v% W9 Y* n3 a
测试表情符号（如果相关）
. M3 e8 @, l) S3 E* `7 m大写（推荐）
1 h$ A6 r! C1 g使用“Power Words”1 \9 s% a4 k# c/ s, Z4 x) ?, Y
使用宏
- L. `8 H9 j8 w1 W3 z$ j" J" N. z- F& q% [
大标题:5 b+ a a3 `8 J: w4 f8 P9 C
& q$ h, u; m! ]* V& E. B% f
描述优惠/好处
4 {* m# Z, B& f/ y& t$ M m& ?, hCTA+ a" {$ ]5 E& {" C! t; N! q
使用“Power Words”- n) p) g% _9 I8 p; s" ]9 n
建议最多 25 个字符& k# r. `2 I' T$ m* C
使用表情符号传达紧急/优惠/相关信息（建议最多 2 个）8 ]& b" n" D! m9 W6 n) I& ~
营造紧迫感（时间敏感的报价、技术问题等）
. P( I, B; R4 X n8 {' y$ O0 x. O8 G使用宏
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优化提示
: D" E' B+ `! D# o# S. ~A/B 测试6 Q# G* ?" X6 v! _
测试不同的文本
: |: I: d7 d; e1 k% [9 e" l测试不同的图像（更大胆/不同角度/对比/更震撼）/ V- P7 o5 P0 y$ |, H+ x( B% H
测试与优惠相对应的不同表情符号
( \& x. |$ U7 c' `4 @0 Q测试不同的组合
8 U& f) N7 q4 _6 y3 a使用与表现最佳的广告素材相似但略有变化（翻转/不同边框/相似图片）的广告素材) f2 Z, X$ j# h5 n* n8 d- _
通过 RON 活动收集足够的数据# s5 {0 F% i9 l- T
始终通过广告位进行优化 - 将未转化的广告位列入黑名单
; ^2 ^1 R/ V! X m8 q) g在整个广告系列运行期间优化每个位置的出价
" V) s" @9 v& Q& [8 o9 e2 {在最佳转化的广告位以更高的出价和表现最佳的广告样式创建Prime广告系列
9 H3 V9 x4 A [ S+ p+ g将 RON 广告系列保持在最低出价和适当的每日预算上，这样您就不会错过新的广告位
# R" O1 ]2 X5 T+ m( X9 W分析每小时统计数据并介绍最佳转化广告位的时间安排，以实时/最佳时间到达用户（例如，美国 = 美国时间表）' {. `0 s7 R% r. b( v, k
使用频率上限 - 不要让用户使用相同广告样式， RON - 设置频率上限 1 并使用多个广告样式（至少 4-5 个）； Prime - 使用最佳转换的广告样式，如果您有超过 5 个广告样式，频率上限设置1 或 2，如果您的广告样式少于 5 个，频率上限设置2 或 3。
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首次存款 100$ - $500，您可以获得$50  首次存款$500以上，您可以获得所存金额的10% 0 g- G8 |: g9 \8 g: U0 `( e/ l
优惠码: BDADVERTCN2022 (请把这个优惠码发给您的客户经理) 9 h! e G! C) g. w+ V% S
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. B' P$ E: Q, j. S5 X0 E, }TrafficStars
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发表于 2021-8-20 19:54:14
发表于 2021-8-20 20:52:48
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