Propellerads: 兴趣目标定位：你应该付诸实践的洞察信息

河小马

PropellerAds 的这篇文章写的非常不错
------------------------------------------------------------------------------------------
7 s1 W  \) y6 x9 c
当然，相信你已经了解，经过精确且充分调整的目标定位对于活动成功而言意义非凡。实际上，做到这一点还只是做到了一半而已。无论是投放新的 Offer，还是继续使用经过测试的活动，目标定位都是你应该关注的东西。具有相关性的用户能确保转化的实现，进而确保你能有所进账。

今天我们将揭晓一些有关高级目标定位功能（PropellerAds Audiences）的洞察信息，还会带你了解如何去充分运用本功能。在本文中，你将找到分步骤的说明与提示，还有最为关键的统计数据。
# f) M- f) _* l) P
% u  p) I5 B$ F7 T& _- v  G
什么是 PropellerAds Audiences？
; a! v4 l7 z) I; L! f4 O+ \) kPropellerAds Audiences 是一项由我们团队研发的全新功能，可让你精准投放活动并实现盈利。借助目标定位工具，你可触及那些有着特别兴趣的用户，比如体育运动、购物、实用工具、金融、iGaming、赠品或约会交友等。同时你还能设置相关的人口统计学因素，如性别（男性或女性）与年龄（18-29、30-49、50+）。

以上这些设置都有助于你去接触那些已经对 Offer 感兴趣的用户。这些是根据兴趣与人口统计学因素划分的自定义受众，以便你为广告活动选择最具相关性的设置。就是这么简单。
& [% D, s: I- s' N
2 @* Q  D4 x% V5 Z) S如何在活动中使用 PropellerAds Audiences？
自定义受众广告活动的最佳策略是：

首先，在没有任何受众的情况下投放测试活动，看看其是否能够带来高于平均水平的结果。

; }( ~; F9 M9 I; _  A& T3 x: ^其次，使用与 Offer 具有相关性的自定义受众之一来对活动进行测试。主要的办法是在每个活动中测试一类受众，这样你就能轻松根据 Offer 来评估和比较其表现了。
! }7 S1 e+ O! H$ X: Y, I& _
7 s9 p/ Z) m, ~2 i5 A6 ?尝试多种组合方式，但在此过程中保留其中一个元素不变。例如，根据兴趣确定目标用户群组，首先选择一个特定的性别和年龄，然后使用另一个性别/年龄选项测试相同的兴趣组。最后比较结果，为特定 Offer 找出最佳组合。
5 E: y$ G$ z9 \  L
+ G7 C, Q9 B3 p此外还可测试不同的用户活动水平（低、中、高）组。你可在 PropellerAds 账户中找到这些群组。

然后，坚持优化。专注于那些成功率较高的组合，排除没用的目标定位设置。
+ k( f) b/ b3 |. M/ q' T% x

9 a  u( w  d4 y! I" Z9 G( Z* a需考虑的关键点

让我们来看看最有趣的部分 - 使用自定义用户的成功秘方。下面是一些你应该记住的要点：

•     同一 Offer 的不同受众
  

1 T( O' f7 T$ a
5 L9 Y. l. _2 f0 e  T逻辑上来讲，您应该以与 Offer 具有相关性的受众来开始首个活动。这是合理的。比如，抽奖活动总是能够在对抽奖感兴趣的受众身上发挥不错作用 - 这其实很符合逻辑。让我们来看看例子：

•     Offer 类型：抽奖
•     GEO：PH
•     平台：Android
•     广告形式：经典推送通知
•     语言：EN
  : r5 [4 u/ F! F6 p% z

7 b' D4 s5 [8 g$ _7 _9 S. ?! I  |
8 T5 R% e9 S# h% Y! m' @) k8 t
6 ]6 G0 v( V* g* t* F0 k* t2 w预览如下：
7 q1 f5 f, Q+ R& J& ^4 g' U6 t

; t% o6 Q8 `, y- _& e" A下面是主要素材：


此活动是针对不同类型的受众 + 无自定义受众而投放的。数据如下：
3 L) N: a0 i6 g3 _
# U: l' s: U2 ]
( f$ M- [( S9 ]' m9 [' }: f0 m
2 R* P, o, F& H3 N对于抽奖感兴趣的受众，对于赠品也是很感兴趣的。如你所见，与其他活动相比，该活动带来了最高的 CTR。我们来继续看看。

. e8 K: \& E6 G% v: v2 `* f/ A
购物受众 - 这些用户似乎同样也对抽奖活动感兴趣，因为活动也实现了较高的 CTR。

. w$ Z6 V+ J$ _+ y6 ?; o5 t我们从统计数据中可以看出，有益的场景还会有很多。对于金融类感兴趣的用户可能也会对抽奖也感兴趣，所以面向他们展示 Offer 也可能会带来一些成果。接下来我们还有一个有趣的例子：

• Offer 类型：金融类 Offer（信用卡）
• GEO：MX
• 平台：Android
• 广告形式：经典推送通知
• 语言：ES
  0 d: O4 W* y0 Z% A

( N) C2 |9 x# g' a: C9 i* f

Offer 预览：
: [& k7 H4 N" I! v9 P


% s: P! a+ ]) p5 L+ t4 F素材如下:
4 K3 v9 c4 j4 U4 h+ v

7 J0 z% p; f5 I! i, k* W% n
4 }& @2 h$ Y, l接下来是最有趣的部分。统计数据：
9 q6 R. ?0 o6 ]% k; _


5 `2 N" f, ^/ {" K" W/ `
. v1 y, y8 ^+ V" l) T信用卡与金融类 Offer 具有相关性，因此我们预计会看到在此类受众中实现最高的 CTR。与此同时，我们可以看到赠品和 iGaming 类受众的表现甚至比相匹配的受众更好。
  p8 g2 ]+ y4 C
其背后的原因很简单：自定义受众在点击方面的活跃度更高。有时其兴趣还会交叉。想想其实很简单 - 热衷于金融类 Offer 的人们同时也会比较喜欢游戏；对于赠品感兴趣的人们会很喜欢礼物和奖品。所以在面对金融或电商类 Offer 的免费赠品和特别优惠时，他们有什么理由不动心呢？相信你也明白这其中的道理。

• 流量情况
  

1 r) s; r* O- V! h3 P( p. G记住 - 在涉及自定义受众时，流量预估器是你的好帮手。投放广告活动之前一定要先确保某类用户是否能产生足够的流量。
* o9 N6 {" L2 N* C

• 用户活动组
  

8 [/ m8 r3 s2 D; Z" }用户活动组也很重要。根据此类群组来划分活动，同时为每个群组使用单独的活动。
+ `& B- e! a1 I+ U: j2 Q

• 提高出价
  6 y0 i: y/ O2 Q# q! Y# Y/ M

相信你也会喜欢更高的转化率与更高的收入。那么，你就一定要通过 PropellerAds Audiences 来提高活动出价。此类活动的出价应高于基础活动 - 这样你才能拿到更多流量，实现更好的效果。
4 _. B( Q0 z- d, P* u7 {( }( _
9 b8 Y8 C7 u. ^自定义受众所能带来的流量有限，但却受到不少联盟人员的追捧。这就是为什么你应该提高出价去击败竞争对手。此外，更高的价格还能带来更有动力、更有价值的用户。不要忘记我们的平台可推荐最优价格，这样你就永远不会被数字所迷惑。


Offer 类别、性别、年龄组：这些因素如何匹配？
为了帮助你上手 PropellerAds Audiences，我们进行了一些调查研究，了解了不同兴趣组中年龄与性别的影响效果。下面就让我们再次来查看一些数据：

$ _5 b  _8 C% s& \9 a赠品
5 ~. @/ r- p- {/ f4 i6 Y- _; n5 p$ |
3 ]  b* p5 K9 ?: ~) Q+ H效果最好的年龄段：18-29
男性和女性的反应相同

; j  S; g+ @. E+ P# W) ?0 n
7 _, A+ H3 B6 W

# W& b2 K$ S( x8 q1 p7 S5 T* o- `
! t$ n$ [# |% c: B# C约会交友
" l3 g% h" v1 D3 G2 o效果最好的年龄段：18-29 与 30-49
4 P% N$ i0 B6 E" j  ~3 C# H0 V男性和女性的反应相同

: p& M: u8 z: j" V' z
) S9 F( q( e- a  l
金融
2 }' T3 \, f0 q) T# b' m& |效果最好的年龄段：18-29 与 50+
" F& B5 x, r9 V4 z, f男性和女性的反应相同
3 K7 ?- c5 K/ V- m4 C
$ d4 t% a- K$ M3 ]6 L4 O1 m! j

& d$ s0 N4 @# k! j实用工具
女性：18-29
男性：30-49
9 F2 B/ H4 _+ r
, u! i/ c0 v) N1 B! U8 n

! M. J: |/ z5 T, D" [/ f& m购物
女性：18-29、30-49、50+
# Q% y) b+ ?! o2 m6 v) M5 K! H! E男性：50+


5 z' z2 P6 n; l1 a5 F/ k

% |. D* c/ q' N/ A7 }' `. _现在，相信你已经充分了解了这些实用的洞察信息。试着去组合一下各个因素吧，这样才能让活动从自定义受众中获取更多利益！

如何借助 PropellerAds Audiences 设置目标定位？
4 W# X" i1 ?: F2 G* g这太简单了。只需几个步骤就足够了：
: F6 o% w' g( k+ ~  I" J: ^
% B: F" I, Y' X, b( j- p

• 登录账户（黄金或铂金等级）；
• 点击“创建活动”标签页；
• 滑动一下，在“目标定位”部分中找到“受众”功能；
• 指定参数 - 兴趣、性别、年龄。
  ) j; W1 T( V8 [1 |. S  N6 V0 }+ f

, W- A  g' k* Q4 B+ \+ @: v好了，这就是本文的全部内容了。希望这些专业提示能帮助你充分利用自己的广告活动。快来尝试 PropellerAds Audiences，获取最具相关性、最具转化能力的用户吧！
# n" y$ v3 [7 J+ X, G4 R
% Y( E: Y1 W( h* _
" r& A' @2 x, s( N

) ?$ R' G' e$ M- P: ~
3 S6 x' Z, S$ o5 R/ v

小白龙

我感觉除了google fb（可能还加上tiktok吧）, 其他的流量源没有必要搞这个兴趣目标定位，因为用户数量太少了，