|
APP出海广告主如何高效投放广告，降低50%安装成本，提升30%+的付费用户转化率？ 今天Facebook代理YinLink易诺来给大家讲解一下APP广告主必用的Facebook应用广告投放工具——自动应用广告（Automated App Ad，AAA广告）。 5 |! I9 ^7 d) S. p
一、什么是自动应用广告
. |/ ?2 {; Q# `1 }; d; H x& L
与手动应用广告相比，自动应用广告在创建期间需要广告主输入的内容更少，简化了受众选项和创意管理流程。 5 ~9 A, u V* R, S3 r4 u i& z3 k
/ {0 [4 |. D' x: F$ M
以强大的机器学习和自动系统为依托，自动应用广告可以帮助您跨广告创意、受众群体和优化类型优化应用广告。 . y8 U0 P/ a2 D2 e! ]( a# }
二、自动应用广告的创建与设置
6 r7 K( A+ v& D( u* K1 y
1. 选择创建自动应用广告 9 P E1 Q" k' V& ?) B
在广告系列层级选择“应用安装量”的Facebook广告目标，然后选择应用安装广告系列类型为“自动应用广告”。 ) L4 F4 P: F' s2 |9 s9 g x0 E, ^
( R( j" C8 J s+ U 目前广告管理工具中没有专门针对“自动应用广告系列”筛选的功能，APP出海广告主需注意广告系列命名的辨识度。
& H/ p2 p+ T8 o( h& u9 f I
2. 受众定位与版位 1 \( G. d2 s7 {
在Facebook广告组层级根据您想定位的受众设置地区和语言。为了确保您的广告系列不会竞争同一个受众群体，单次只能针对特定的操作系统、国家/地区、语言和优化目标投放一个广告系列或广告组。
8 f; \& X0 ?4 m' z7 h$ K
' u E z3 r7 e1 r1 b
Facebook代理YinoLink易诺建议对于使用移动应用安装量优化和应用事件优化的广告，受众规模应大于400万人，对于使用价值优化的广告，受众规模应大于600万人。
7 |; q. F: }+ U6 \3 B
如果多个重叠的广告系列定位了相同的受众群体，可能导致广告投放效果不佳，因此请避免同时针对相同的受众投放自动和手动应用广告。 4 u! Y( I- j, j
此外，自动应用广告会在Facebook、Instagram和Audience Network的所有版位展示，以最低花费在最有可能带来成效的平台上展现，不支持手动移除特定版位。 : `: L5 c' Y; X0 K( b: W8 B
3. 优化目标
" I8 D8 L" R! X- i0 e0 @7 L3 X
有应用安装量、均衡应用安装量和应用事件、应用事件数量和价值优化4种优化目标可以选择。
4 j5 o" |# D4 s6 @5 s& G9 f
建议您根据关键表现指标，或参考当前使用的手动应用广告设置选择优化目标，可以参考下表进行设置。 , t( X) P9 Y& g2 O
9 ^, z7 o7 V0 g& }- J 需要注意的是，目前均衡应用安装量和应用事件优化目标唯一可用的事件是购买。
1 Y' m% g$ r1 f8 n% _: w
4. 竞价及预算 8 w8 j3 R, O' n8 S* q' H' Q: p
选好优化目标和竞价类型后，设置符合需求的预算和排期。设置竞价上限有助于控制花费，但可能会限制您获得的成效。 ! Q" T& _$ V$ L4 ^0 t
采用无竞价上限的最低费用竞价策略时，自动应用广告可带来更多成效，同时确保用完所有预算。 2 k$ C+ q7 {4 P4 u/ Z4 J
5. 广告素材
- L* I2 `/ o, {
在Facebook广告层级上传广告素材，支持上传多达50个图片或视频素材，5条文案和标题。系统将根据可能引起受众共鸣的广告素材动态创建多个广告版本。
' b3 F" K# d7 e- d0 l' D6 {
为了争取最佳表现，建议您上传尽可能多的素材，并定期更新Facebook广告素材以降低受众审美疲劳的可能性。 , i0 q: N, W1 D+ V% A* s) ]! O
三、自动应用广告表现不佳的优化方式
, M. v! @+ K, C) p( r$ f) s
如果在投放自动应用广告后发现广告表现不佳，可以参考下方步骤排除问题，优化Facebook广告设置。
+ `" W: ^. [+ t7 S
1. 投放不足
: a" @% _; W! d: j2 o% q
减少或避免重大修改 确认近期是否修改了广告系列、广告组、广告层级的设置项，部分重大修改可能会导致重回机器学习阶段。如果必须修改，建议批量操作。
$ S3 s, h5 R) Q$ w! Q
每周至少达到50次转化 - 如果受众较窄，可以整合Facebook广告系列，拓宽受众覆盖范围。 - 确保预算足以支撑每天获得至少7-8次转化。如果未达标，可提高预算，移除竞价限制，或整合广告系列/广告组/广告和预算。 - 可以更改转化事件为漏斗上层优化目标/事件以提升转化率。 " R# M1 L9 g$ i
2. 表现欠佳
; D/ r6 d( w4 b( S; i. L' V
创意疲劳/受众饱和 如果点击率和千次展示安装量较低，可能原因是Facebook广告素材创意表现不佳，可以考虑考虑每2周更新1-2次创意，采用多种宽高比格式在更多版位触达受众。 如果是受众饱和的原因，APP出海广告主需避免使用多语言功能，并根据预期关键表现指标对国家/地区进行分组。 此外，可以考虑测试新的创意和受众。 / m% [* W! T- m+ b
增加账户自动分配的能力 - 整合优化方式和国家/地区定位都相同的广告系列，避免自动与手动应用广告系列重叠。 - 结合使用多种优化类型来扩大受众规模。
% b) \. g; h) G' X$ G1 j4 r: |
以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家整理的自动应用广告（AAA广告）的创建指南及注意事项，今日评论区话题“手动VS自动应用广告选哪个”，快来留下你的看法吧~
2 h0 L3 d3 j1 h
哦！对了！ 为了帮助APP广告主快速了解市场趋势，掌握广告推广优化技巧，YinoLink易诺特开设APP出海线上课堂。3月25日APP出海课堂第1期——抢占直播APP出海千亿市场，欢迎参加！
% A$ B3 |5 R( W \* o7 {% P0 p | 
发表于 2022-3-15 18:36:19
