|
Facebook代理YinoLink易诺为大家整理了近期Facebook产品更新，一起来看看吧。 ) l, T% u9 B* {& \! g: d& I
一、Reels A+广告展示位置
6 U! f F% c" x+ f9 K* o+ @
广告主可以投放Reels单一版位的广告，但Meta提醒广告主需要注意广告创意素材的适应性，如果直接使用原有广告素材可能会出现重点信息被遮盖的情况。 9 Z5 ?5 w( ^/ f: s% ]
在选择或重新制作广告素材时，Facebook代理YinoLink易诺提醒广告主避免将重要的文字信息放在页面上下区域的按钮、信息区域。 6 m2 H$ O: J- ]" I, i: T& L% A
- ^% \: O) j$ {, f! ^( S% W% _
( K' `1 B& i: j& G; [9 o" C
二、移动应用安装广告启用自定义产品页面（CPP）
, t8 C: M7 M$ y: d
2022年8月11日，Meta推出了在移动应用安装活动中使用苹果自定义产品页面（Custom product page, CPP）的功能。CPP允许开发者创建附加版本的APP Store产品页面，以突出或指定某些功能或内容。
; e5 W/ \; J# |' D8 b* M8 M
此页面将通过CPP ID作链接和引用，广告主现在可以在广告层级输入CPP ID以进一步自定义和个性化广告，实现更好的效果。
! T1 w/ S1 \5 l9 \# G7 E8 d8 @9 \. u$ l
三、Ads Insights API增强功能 ) B0 h5 E6 P' w7 n( C
2022年8月9日开始，Meta将通过Ads Insights API中的“total_postbacks_detailed”提供对于SKAdNetwork广告系列的一些数据。 数据包含“breakdown”参数下的“is_conversion_id_modeled”、“skan_campaign_id”细分以及“action_attribution_windows”参数下的“skan_click/skan_view”。需要注意的是，这仅适用于2022年8月1日起投放的现有或新广告系列。 这些新的数据能够为广告主提供对于SKAN转化ID是否建模，SKAN和Meta广告ID之间的关联，以及SKAN转化的点击率与浏览率细分的分析见解。
% c3 _+ q* u9 v# u$ O G& m6 n
四、CAPI连接CRM与线索转化优化的结合
5 s+ m2 M( ]' m8 r8 M6 X) m
Meta在2021年上半年推出了针对潜在客户广告的转化优化（conversion leads optimization），这产品主要想优化潜在客户的质量。 0 s+ ?7 \+ r/ v5 O: Y4 Q2 H* O
此外，Meta鼓励广告主通过CAPI（Conversion API）连接他们的客户管理系统。在试运行的过程中，发现获得了更好的转化效果，但效果实现的时间却比预想的要长一点。因此，Meta希望通过让选定的广告主获得端到端支持等方式加快流程，缩短优化时间。
- K; ]0 w H+ u, y( M* J
五、创建广告自动选择A+AC广告（原AAA广告）
& I4 u8 P. \0 i# |7 {
2022年7月25日起，Advantage+ App Campaign（原AAA广告）将改版成一个独立的广告产品，并在9月19日左右更新到所有广告主的广告管理工具中。 1 w2 G# j. y5 k5 ?
更新后，广告主在广告管理工具中创建应用APP广告时默认会选择A+AC（原AAA）广告。可以通过点击默认选项或者通过漂浮对话框中的“编辑”按钮修改默认选择。
C* ?$ x! k, v% D6 p% g5 v6 N% Z
, L& ?8 L+ F5 Q1 V! u0 j1 C; o 六、A+AC广告增加归因选项及自动归因选择功能 # x, _$ e7 D/ p" Y7 Y- i( o% @# Q
2022年7月25日起，针对A+AC广告，对于Android和non-SKAN iOS的移动应用安装广告，增加“1 Day Click+1 Day View attribution”归因窗口。之前针对应用安装A+AC广告，只支持“1 Day Click”的归因窗口。
/ V# s" P# }+ m; r) z
2022年9月19日起，Meta会根据广告的数据，自动选择效果最佳归因，广告主将在广告系列的创建过程中看到自动选择。这个选择基于多个因素，包括应用APP历史广告的表现。
4 g; c) d9 x$ [) t5 ]
如果是新的应用，Meta会基于整体的移动应用安装效果测试数据进行归因选择。如果广告主希望修改归因选择，则可以在应用广告设置中进行修改。
. @9 [% l. [; |4 Z
以上就是Facebook代理YinoLink易诺为大家准备的本次产品更新，有其他问题欢迎下方评论区留言，我们会尽快为您解答！ % x% [; A2 x8 F) Y7 F7 E! y% O
| 
发表于 2022-8-18 17:29:09
