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最近很多老板反应Facebook广告后台数据追踪一直有问题。
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要解决这个问题，首先需要了解的就是，导致Facebook订单和后台订单差异的原因有很多：iOS14系统，归因延迟，像素前后端设置，等等。
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我们能做的只是尽量让误差减少，但是没有任何插件和设置可以做到百分之百的准确，只能尽量做到缩小Facebook和后台的订单差距或设法统计到准确的订单来源。 ! e% |0 Z+ g" n3 y! B
在处理这个问题之前，我们建议大家先检查一下是否配置了事件，Pixel是否在正常抓取数据。 $ f6 h% ?: i: o* _8 K1 k
如何检查数据抓取情况？ # m6 {& S7 r& U% N3 T! p4 E) J) b) ]
首先前往事件管理工具，看下事件是否是绿色的正常使用中的状态， 同时，我们还需要用Facebook Pixel Helper检查下网站后台是否能检测到安装的pixel。
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如果检测不到，就需要看下网站后台是否添加了pixel代码或联系我们帮您看下配置是否出现问题。 为了将IOS更新对FB广告的影响尽可能地缩小，解决方法分为两种， + Q& h" l8 ~8 e
一种是添加识别参数以便网站后台精准地统计订单来源路径，也就是utm参数。 1 I0 T- M/ O, A1 s! H- L5 G
添加后可在网站后台订单统计到具体订单来源自哪个推广渠道、哪个广告系列以及哪个广告组，方便我们统计每个广告的成效。 3 h8 S# _- [/ x5 k, F
但也需要提醒大家的是，这种方式只能是在网站后台自行统计，并不能直接显示在FB后台ads manager中直接改善Facebook数据不准的现象。
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如果是想要添加在FB的url中推荐您可以直接将这串参数复制粘贴在您的网站url后面，
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？utm_source=facebook.com&utm_medium=FB&utm_campaign=广告系列名称&utm_content=广告名称，
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中文地方替换成您所在的广告系列和广告名称即可。如想统计所有在投放的广告，需要在每一条广告中都放上这串utm参数，添加位置在广告层级下， 或可以直接点击创建网址参数，根据提示创建后保存并复制到其他广告组。 4 w% b# k+ C" ?( Z: _
同时，还可以前往这个网址 2 j* M) j# B. C1 |. e5 w5 T( P
https://ga-dev-tools.web.app/campaign-url-builder
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按照提示输入信息后可自动生成包含utm的网址，也很方便。 另一种解决的方式是优化像素端的设置，尽可能地让pixel抓取更准确，目前方式为通过 API 抓取。 8 A4 u, ~# W& d5 J& W. E% J: Z
转化API是什么？ , U' o) i* k! a& P" d. }4 F9 E
转化 API 是一种 Facebook 业务工具，可以使您直接通过服务器向Facebook 分享关键网站、线下事件或顾客操作。
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将转化 API 与 Facebook Pixel 像素代码相结合，有助于提升 Facebook 广告系列的表现和成效衡量。 ; Q7 P8 T$ x1 c N( J
为了后期方便，如果您还没有安装pixel，我们可以在创建时就配置Conversion API 和 Pixel。
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完整的安装Conversion API 及 Pixel的详细配置指南我们下期同步给大家！ 如果各位老板有FB广告投放相关的问题，可以私信我们~ " E2 x; O; ~" O
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发表于 2023-4-10 11:49:33
