如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。5 x: M; W, N: f3 H; w# p+ O9 g6 Y
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。) [3 q" Q. W$ M* k$ }# G
* {8 E+ w2 Z, @如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。4 ~) K6 p: x" a- Y t
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一、品牌内容广告是什么？ x( Y. w3 J8 O4 y, E) m
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。
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二、品牌内容广告投放步骤8 w/ ^( e9 ]! q9 ]/ X5 i6 f
4 f& H8 R9 B, k3 q· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放
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· 推广推文2 v4 @( v2 {3 {- |2 N5 w5 Z, s
. U8 }: b$ t7 m' r9 p· 观测投放效果，进一步优化广告
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) x U' f( ^ k" S$ z* T8 Z在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。( x8 c6 X9 H- z/ M# P2 [, g
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。, q4 {( S. f: a& }* }
5 w& x2 M# n3 a/ f标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
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' T- E2 q4 ]9 f9 Z1 y0 B" k在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
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8 U' p0 C8 a2 ?0 x$ A9 A% M3 {有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。
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前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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3 _8 {, Y9 \3 Z; l& O9 v$ n$ y1、在已发送推文中投放广告
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
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" j: v2 y4 @8 h0 {4 e% O其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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% }8 y: `* J0 y0 n在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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6 _9 D6 [% G/ I3 \, c3 A& |7 d4 {4 O7 Q2、在新推文中投放广告 K0 l& D s5 s F7 d2 w- S. t
- a1 x1 I" b5 C$ Z+ M& p这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。
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在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。* k) S# Q y0 G- r) X. Q- _4 @& V
) ?* f6 e2 i% u% c( v9 L创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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二、如何衡量品牌内容广告的效果
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, C! L& j3 @9 t衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
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5 F: H- y0 A: \$ W6 _5 W2 p3 m( }! W: D· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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5 J3 ?; ^. H8 [· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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. T5 n: V7 e/ }6 ^6 `+ q, w1 I· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等6 F, T' [5 x; A' H$ L
$ H2 ]( _- _! L! R* N J! P$ m广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。1 S- P# |4 ]% e7 Z2 x, y; w
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。; ?) c+ L% V6 k1 D# R
, l& A; x/ x6 l+ i如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。1 L; j( a+ {( J- r0 _' H8 e
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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3 \) W8 ^3 E! g+ @以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！# t) d1 E5 f& ^+ K; Y* y. Y( \: y
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发表于 2023-4-20 10:57:20
