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如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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$ F6 a5 O; ^8 m" E& D品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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" X( n5 [, _. Z7 w9 U( n$ l如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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- N- r2 W H+ q4 ^/ j3 e! G8 m一、品牌内容广告是什么？
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Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。. i# f$ I% k6 E* }# z
/ v4 A3 ~, V2 ~3 {- I \0 Y% U二、品牌内容广告投放步骤7 W$ |9 O0 M! y1 N# l& }
- X% Y& i0 H9 b) n5 d+ ]· 确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号
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) a5 [2 Y3 \. w, I* L& Q· 确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放9 g& p Z3 I$ t
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· 推广推文1 H4 I3 k. H& V1 H7 u
0 {0 o, x7 n% B8 f· 观测投放效果，进一步优化广告1 @) R9 Z* T0 p0 G% M" H
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。% E7 L$ t. V9 w9 Y/ R* Z
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接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
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要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
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+ \2 z1 h i& g在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
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如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。. ^/ R3 O e: y. g& f5 o
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在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。# R8 H5 G+ u! T& [" C# q5 F
1 R8 ^8 q5 Q% p& W5 b有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。; X6 p2 w! b. t9 {; k
7 t( M9 l" V" r$ A, t6 M前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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6 K1 y4 H/ X# C" s/ d" \* R1、在已发送推文中投放广告
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# Z: ^" I* p2 U! z' P9 d7 J9 M广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。& u. d* p9 }# @
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其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
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' o: i- ~+ I a! p& V" V- ]在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。! I' n+ m! G( j- p n9 A
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2 s/ [- g3 t& U( C( V6 @' y2、在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。9 ?9 \. ?5 J9 i7 W: h1 n
9 I: X2 p7 h$ ?2 Z0 T) c' a0 R在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
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创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。( T) K! d! f: n# Y9 T' w
/ b) R$ k. y% Z; ]5 v C二、如何衡量品牌内容广告的效果
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衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，" q& \0 u k% \( o/ P+ L6 l7 s
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· 广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
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· 用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
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1 K- J0 ^1 @! }1 t6 R· 用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
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· 推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等5 T/ }1 U4 g' O+ X; V
9 j0 l. G6 {9 P5 N5 A4 P# A广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
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在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。) Y. `' i% `+ _, G( K
! e1 |+ X' Y* ~% t如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
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以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！
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发表于 2023-4-20 10:57:20
