Facebook BM冷门功能大揭秘：Ads Reporting

luban2022

Hello，大家好！
" I& F. s8 K0 G  q$ u1 W! y) q
7 d2 w$ g9 ~) a: M; f投Facebook广告的朋友们，一定对BM后台一点都不陌生。

, d) K% |( _: Q- g但是有些朋友可能不知道，BM后台有一个非常详细的分析数据的功能 - Ads Reporting。


, y( o( B9 O& L# ^7 Z1 d这个功能研究透彻的话， 可以细致地分析广告账户的数据、复盘广告成效，从而针对你的广告账户产出优化建议。
, E7 d  W# s3 {) [7 `

哪个广告素材在哪个时间段效果最好，关于你的广告投放非常细分的数据，这一报表都可以给到！

在我们启用这个功能前，大部分人都在Account的细分数据工具栏(Account– Breakdown)下看数据。不但只能创建一个账户的分析，而且只能查看年龄，性别等很少量的数据。
5 G; ?/ Q  o: i* v! I  Z

! h9 o3 h; t* p4 M, L7 B通过这一功能，我们能把几个账户叠加在一起去看数据，这样就可以生成更全面的分析。

1 y  X. J- l' R& b这一功能有多强大，就让我们一起来探索下吧。


4 ~9 R, `2 H( j大部分卖家的常规操作都是在广告账户层级查看广告投放数据。但是现在在Ads Reporting，数据分析更全面，可选择的参考数值更加丰富。

9 S6 ^8 c' x& y1 U4 X8 o
3 j2 A' N  @1 W" V% T- @0 B0 }1 e
Ads Reporting在哪里？
' @* e& e0 r' _% x6 `+ Z
  x0 C; N( Q! I登陆你的BM，进入广告账户后台，在左上角All Tools全部工具的位置，点选“Ads Reporting”。
, B% i  x3 z7 Q" a5 O+ W  j
- ?/ r, P3 S+ K8 P1 w点击绿色按钮“创建分析”。

会弹出三个弹窗。它们分别代表什么呢？


! y' L4 w) i, L( g: E6 t! t8 \  u第一个Pivot Table会产出一个数据表。广告的名称，触达，消耗，都可以看得一清二楚。
- @6 l4 _' p4 O

* ^4 @4 ^3 |) U& e$ U第二个Trend Line Chart是折线图。如果你想对比不同时间的广告数值变化趋势，可以选择生成这个图。
# t# _2 q) E) E- c/ I

# o* p: y1 R8 s第三个Bar Chart是柱状图。想对比不同的度量标准（比如对比CPC和CTR），可以用这个表。
5 q9 o& p4 r/ c5 f1 o' V6 p
8 b( |7 |$ v+ ~( H- R, w! n8 R
大家可以根据需求，去展现不同的表单。
+ a% D/ C* n$ Y
这个页面右边的工具栏有很多数据指标，叫customized pivot table，也就是可以让你自定义想要展示的数据报告。
# F8 ?) x# k  z. U, e
首先我们来探索第一个，Pivot Table。

  x0 |* Z( R* w1 [! D) z我们查看数据的时候一般取消右边默认选择的账户（Account Name），一般不分账户来看，这样数据可以横向对比，看的更细致。
: v5 P. C! o1 ~9 W$ K9 r5 ]
* @6 \) r3 B  C3 X; h3 A% d5 v* d

  N) i) Q5 |, M# p由上图我们可以看到，广告系列，广告组，广告名称，都可以看见。

如果选择Campaign广告系列，就可以看到系列之间广告数据的对比。
  p( z  O8 ~0 ^  E) s5 z% B* g
点击蓝色的广告名称（Ad Name），还能直接进入该广告账户，查看起单条广告具体信息也很便捷。
& s! @; {$ B  z& N; O& P
右边边框继续下滑，还有别的数据甄选标准。
0 h0 g) M3 U7 @! t
比如可以选择性别（Gender），国家（Country）。
3 R1 N1 E7 i. P& _9 ^5 r# e: g
就可以看到，你的广告在哪个国家跑的最好，更受男生喜欢还是女生喜欢。
+ @7 Q8 a4 g" f4 |
. q# R3 l! C) w! X3 D, ^. X$ _" Z再比如，加入CPC/CTR这些条件，你就可以查看一天中特定时间段内，广告单次点击花费，广告点击率都是多少。
2 o! b' \' A# j1 b8 y/ \. g& i


每种数据组合都可以给你提供丰富的信息。
9 Y8 C, x5 e3 q! l- _
& V. Y4 }/ n* {8 c通过上方工具栏进行排序，就可以知道哪个素材花销最多。

7 L* e* H) C) A, H5 L0 W这个数据可以让我们看到效果最好的素材，给后续的选品和素材制作提供思路。
& d3 B$ S9 M. l5 _2 B, t- `
2 `! [$ y- P& A: M0 R1 ^. h在这个数据表格里，只要广告费花出去了，你的那条广告就会在这里呈现。
2 @  U4 v& s) ]
说完以上功能，我们来看个更高级的。
9 F3 J& v* u/ W" W

1 j4 `) o+ G7 [9 s! C
大家可以在后台点开这三个点的按钮看看。
+ D! z; o3 E. t
你可以自定义针对你数据的度量标准，自己设置公式。
5 a* {; D* R+ x+ i% E/ ?( J
, M. `5 F( f% V这样就能获得你自己想要的数据。
+ G( Z# P& i/ |7 r5 D+ f' n. L

4 U/ @) v: g2 i% R5 o, G) l3 n
比如说，我想知道，我广告的帖文互动次数和分享次数的比例，那么我就可以(Post Shares帖文分享次数/Post Engagement帖文互动) X 100%来求得这个数据。
" [* W5 P0 A  L% g3 a& |6 a
% ^; P6 d3 H/ ]
其实大家可能已经发现，这个功能和Excel很像。大家可以以此类推，创造更多的公式来求得自己需要的数据。


7 V; T, k0 W1 w# q- i2 }以上都是Pivot Table数据图可以给到我们的信息。

以下是趋势图功能。
: p3 u6 w" N% H5 J

& B; O" C" X. F/ G/ j
! z; n9 n! L" d1 [* j6 i( J' ]和数据图一样，点选CPC单次点击花费和CTR点击率，就可以看到这两个数据的变化趋势。

右上角还可以选择时间，允许你自由调出特定时间内的数据。

最后就是柱状图。


# h. w+ {% d' j- q& T
$ s4 |; v' P7 Z) m# p# G在右边的数据表中，如果找不到你想要的数值，可以选择搜索。这样，像是广告帖子分享次数，单次点赞花费，都能查的出来。

/ k/ ^5 y' d% A1 j3 f& C- U
利用这些折线图和柱状图， 你可以拥有一份对于你的广告数据更加可视化的呈现！
+ q2 E5 w) }0 o
7 W8 G# a1 G" e# J0 w( V! o6 _: Q

5 d6 u3 g/ C* B9 }% x4 J! u, ]' X! b以上就是对于Ads Reporting的一个探索分享啦。
: e4 N- J- \4 `" G2 q+ f7 _, G( x& q
最后，想和大家分享的心得就是，Facebook BM后台其实是一个包含信息非常非常丰富的系统。
3 C) Z( \5 K$ \$ s( G
利用这些数据，只要有心，其实可以分析出很多有用信息，帮助我们更好地锁定受众，产出更受欢迎，转化程度更高的广告！
' N' S2 y, J, @: z' M8 j
这一期的分享就到这里啦，我们下期见！

; K4 N% ?2 T" B4 w

大麦啊

不错 。以前都没有关注

lospollos

欢迎欢迎

ares2024

我是越南的Facebook账户制造商，我提供多种类型的账户例如：第二解决方案，第三解决方案，新帐户，旧帐户，新BM，旧Bm，Bm限制250美元，新主页，旧主页，直接主页...... 以优惠价格。。 +V：Fbshop888