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广告费花了一大笔，却没挖出来多少潜在客户，对目标受众的精准触达也不理想，更别提有效转化的数据了，不清不楚，不明不白…: M1 J2 l. i8 }! ]
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+ x% s9 k# h) t) K0 X想必大多数广告主都有这样的烦恼，到底怎样才能创建高效的广告？
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这篇文章就将分析Facebook的营销方案，从信号采集、目标受众获取两个实践方面，教你如何轻松提高广告效率，衡量广告对业务的真实影响力，感兴趣就来一起看下去吧！
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1、网站信号采集
H( v3 r, u0 M+ Y2 K9 |! f3 c保证受众看到与之最相关的广告6 f1 ]+ x( L/ [# m
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现在 Facebook Pixel 像素代码已开始向商家提供启用“第一方Cookie”的选项，这更有利于广告主、发行商、开发商获取关于网站访问量的准确分析。: C" U& z0 q& L, z
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' I9 ^4 ^% O+ H0 M: u) f2 N这不影响继续使用Facebook Pixel 像素代码来投放 Facebook 广告和开展分析，您也可以应用它来访问诸多广告功能，例如受众、转化、定位等数据。5 [/ O* C4 ~9 Z- Y9 M- K1 R
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在此基础上，强烈建议已在网站上安装 Facebook Pixel 像素代码的广告主们启用高级匹配功能！有了它，各种数据尽数把握手中！
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9 ^6 q3 @) C8 H' z% q) Y1 `! ^# W9 }以往许多商家只追踪用户访问网站时查看的第一个页面，现在Facebook推出的“全站追踪”可以深入了解客户的转化流程！自行手动安装，或者让合作伙伴代劳都可以哦~
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2、寻找目标受众
! V) M7 y1 h, U采用经实践检验的动态广告
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利用动态广告，您可以上传整个商品目录至Facebook，自动向目标受众推广库存中的任何商品，而无需逐一创建大量广告。同时，动态广告还能根据商品目录信息，确保只为有存货的商品投放广告且标价无误。; \; D. \2 }6 v# x' f5 r2 s
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这样花费少，广告表现好，性价比高的动态广告，下列具体操作广告主们确定不拿好小本本记下来吗?!, C' F; m. D4 P) k2 v; V
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01初期应使用宽泛的商品系列
# @) m% F, l7 w$ A0 ^在初期，与类别高度细分或符合特定广告组定位条件的商品系列相比，内容宽泛多样化、不分类别的商品系列往往在表现上更胜一筹。
' z1 P0 ]- M& Q4 C使用宽泛的商品系列时，机器学习算法会拥有更大的自由度，在每次出现展示机会时，都能将最相关的商品展示给理想的受众。1 |6 _. M& J; a2 ~4 R% s% c
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+ V2 O" r/ Z& |, {2 O7 m8 H02及时更新商品目录2 P# X4 @: K2 U1 y( P0 H+ R* ^
建议您定期上传最新商品信息，确保商品目录中的信息不过期；为目录添加有关商品的高质量准确信息，提升广告表现。
6 i8 { S) ^; \% e/ ?8 v2 T( @您也可以将缺货和停产商品的信息在商品信息库中至少保存 30 天，而不是立即将其清除。" k5 R* z! J9 ~" S. j9 e
' X) h- `! A( N. J) F& C6 _03延长再营销窗口期5 n4 d- C8 Z8 L" |( _* M
每个人的购物方式都各不相同，一些人需要花更长时间才能做出购买决定。, n* l$ `+ E" y+ O3 D- `' }) i* G
建议将再营销窗口期延长至 14 天或 30 天，以便能触及更多考虑周期长的高意向购物者。
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) |0 s3 L( r8 Y04扩大网站自定义的规模 V" K/ v- w8 B' m( k( @3 \
使用网站自定义受众功能，将能寻找访问过网站或在 Facebook 与您业务互动过的人群，从而开发新客户。- E' m) V6 }" [4 \$ |% i
已经在网站上与您业务互动过的人群是您可以定位的关键目标受众。下列方法可进一步拓展这类受众的规模哦：
* G; @1 @/ k. S8 T- U; A① 利用详细的定位条件 @ l, Y T G# ~$ d
② 使用客户文件创建自定义受众
2 X+ A& s0 E2 g8 I' v: a③ 使用类似受众$ p- c8 O0 P' }+ P6 Y5 J& H
④ 修改对现有网站自定义受众的定义8 o; C7 o( B# U1 J0 ~8 ?
7 N6 P7 v# \1 P通过以上这些建议方案，您将更能提升转化，了解广告对业务产生的真实影响，各位广告主们快去试试吧！！
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发表于 2023-5-4 10:46:39
