如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。- ]$ a% ~" M1 n# @+ @$ }
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。
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品牌内容广告是什么 + ^6 y! N3 u' n$ D' \, N9 X
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤
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·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 % d$ p% L0 N5 J- s6 ]& n" v
·观测投放效果，进一步优化广告 $ d$ ?7 O$ }2 }$ @" t
在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。& k# j/ r. K$ G
接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
3 t( ^' b/ X, x' j要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。
E) o! x& B$ Z% y在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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在这个界面中有三个选项可以调节。 U$ r) d# O' ~9 @5 y8 R' Q3 S
8 r0 X4 N+ [) S; w! z$ y标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。
' M O0 G }: {; C6 F1 o+ M5 C' ]/ J如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。
4 h2 f5 I* ~2 V6 c. o& |7 ?在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。7 s# ~* Z/ |4 T+ T) o
有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。; u5 p, W7 Z! Q
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，
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在已发送推文中投放广告
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; N6 p+ x! r4 k4 p" a6 m+ u/ g. i) R4 q广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
/ a# x+ z% t m4 @$ G其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
4 M# r' P8 n1 d" Z: H) V在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。
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/ }8 D- g! l7 P* b$ _/ n1 i在新推文中投放广告
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。. p C8 s3 e2 T _
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。2 Z/ z' L2 D2 ]
创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。5 F0 y/ ~$ {( j3 [( x9 q, D% x6 g
8 e. p0 q* q; e6 H1 B/ q如何衡量品牌内容广告的效果 ; ^' x) x) v2 R) |, {5 T
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，) M* M" b7 X* i( A! D9 |* w2 U
·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。7 F' i& V- X. ^: @8 W& x: I# R
·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象
( k, B* S# |' b" ^, J$ a7 k/ k·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据
0 F( g" U4 z" [·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等$ h# d' g; q/ p* b+ k# D6 G# [ m
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, i" _9 ?2 \6 H+ G$ P) w5 p广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
, @$ Z, n) E7 h5 h; L在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。; d9 y0 e, X5 i/ a1 }: P
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如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
: _" g& M x7 G: N8 F以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！$ V: d8 ]/ Z) w% \% `
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发表于 2023-5-10 12:58:36
