如果您是一位Facebook广告投手，您或许对品牌内容广告并不陌生。
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品牌内容广告的优势使它在无数种Facebook广告类型中脱颖而出。由于它和普通的推文完美融合，用户接受度相对较高，品牌内容广告给用户留存下的印象也比一般广告要深。
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8 F5 J4 t' M/ f如果合作博主的粉丝属性和品牌的属性高度重合，投放品牌化内容广告就更是能得到事半功倍的效果。( F0 N+ p4 a Z! h$ `( U% {, g
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品牌内容广告是什么 / b1 j4 I# p; h# k
Facebook将任何由公司，网络红人发送的包含第三方产品的推文判定为品牌化内容。只要是类似的内容，博主必须要将该推文加上品牌化内容标签以区别于普通推文。 品牌内容广告投放步骤 5 _" f8 K! b0 |8 D- G& R
·确保所有申请已获得批准：得到了创作者许可；如有需求的话关联Facebook和Instagram账号 ·确定投放方式：使用未投过广告的推文作为推送媒介，或是重新发送一条推文用于广告投放 ·推广推文 6 s/ y& t1 \8 j; s% |" e, W
·观测投放效果，进一步优化广告
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在Facebook商务的后台，用户可以选择以广告主或是创作者的身份进行操作。
- l3 Y& {7 {1 ]: b3 M接下来我们就从广告主的角度来了解下每一步的具体操作吧！
8 l' i7 X) O$ [: m& @* d0 q& l要获得品牌内容广告发送权限，广告主要先在自己的Facebook页面上完成一些操作。, ?) x3 w" i) ~+ T+ {& I
在管理公共主页界面点选设置，然后选择品牌内容。
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! |# O: O* Z& G# @4 k$ C在这个界面中有三个选项可以调节。% E' e! A1 a( _& H# c, {# r% x& M
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标记许可选项，打开之后，只有获批的公共主页和管理员可以在品牌内容中标记您。' j6 |+ E7 c/ L% r/ l( N
如果关闭，任何品牌内容都可以在推文中标记您。! Z+ I! `2 x6 v9 Y% l; `( N: d
在广告权限一栏，您可以向希望合作的创作者发送申请。
& ]. v: d) q' U9 B# g有了合作的创作者之后，在品牌内容标记一栏，广告主可以启用标记。启用后，创作者推文中就会出现广告主营销的品牌。6 P. \% [ h& h2 Y7 ?
前文我们提到的两种投放形式，在这里给大家详细解析一下投放步骤，% D! N( {$ C1 I. _# {- G! \ a) S! @
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在已发送推文中投放广告: F5 l y h* L, F' g% R6 t& j
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广告主要先保证对方（创作者）已经授权自己在他们的推文中投送广告。
; O1 w! V2 @' Z; s$ j其次，在左侧广告组选项中选择想要投放的平台。可以是Facebook，Instagram，或是两者都投。
0 r0 e7 L7 X6 f0 Q q5 i) p( F在右侧选择使用已经存在的推文。在推文中选择适合的推文后就可以完成广告投放啦。" }% I4 _) B7 P- C
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6 j/ p$ R4 i) b0 p在新推文中投放广告* i+ _- ~, V2 X
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这种广告投放方式可以使广告主不必受限于已经发送的推文，从而在投放时更加灵活。+ q" a2 y2 @! R5 k% D8 O6 [
在您的商业账户里，先向创作者发送广告创作申请。
1 u, p7 q7 ?4 |/ |7 x创作者同意您的申请后，在广告管理中，广告主和创作者会变成合作账户。广告可以由两者共同创作，最后由创作者发出。
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0 A4 ^) H7 ]" {7 S如何衡量品牌内容广告的效果 9 W+ ^- G" p4 W3 d
衡量效果的平台叫做“Brand Collabs Manager”品牌合作管理。广告效果可以从以下几个维度来分析，
8 d4 P; x) k1 f: u& C" N·广告触达：这一维度可以帮助区分哪些流量来源于未投放广告时的推文，哪些是来自广告的推送。
" G: A6 |- p4 T G7 W% B5 k9 V·用户印象：同上，可以用于区分推文本身和推文广告对受众产生的印象/ o! V, E8 W. n c h. c! C+ O
·用户参与度：衡量用户在该推文的总参与度，包括浏览，点赞，转发等数据" T- e0 i& k* {2 P2 Q
·推文观众基础信息：用户的基本信息，包括年龄，性别，职业，地域，等& q$ j; K& O7 i2 t
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广告管理“Ad Manager”也同样可以用于查看广告投放效果。
9 Y8 S. d* x( m* ]+ d6 F在这里可以查看几乎所有广告相关信息，包括广告组名称，是否已发送，触达效果，用户印象，发送频率，点击效果等。
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$ x4 V8 Z8 Y7 W% j" k! d如果您是在Instagram上投放的广告，在APP内也可以直接查看广告效果。
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在这里可以查看的信息包括触达和用户印象。此外，和任何Instagram内普通推文一样，您可以直接通过点赞，转发，保存数量来间接衡量广告的效果。
/ p* G* c. K# }* z4 R以上就是品牌内容广告的基本设置和衡量效果的方法啦。希望可以为您提供Facebook广告投放的新思路！. _1 ]% u% G" v& a
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发表于 2023-5-10 12:58:36
