Facebook广告命名规则 l 高效管理广告投放，就是这么简单~

luban2022

' ~4 s; r! ^7 k9 F
A：你们新建的广告是在哪个campaign下面啊？乱七八糟根本分不清啊
* Z2 y, F& w% c. vB：就是第三行还是第四行那个，你自己都点开找找吧
A：

: G$ v$ Q( [" J: K3 w
4 h& K2 u& Z, o0 h$ MCampaign层级，广告组层级，广告层级，三个词困扰了无数投放新手，如何做到将广告合理化命名、从名称上进行广告细分呢？
0 ~1 G6 s& g/ r9 t

1.为什么标准化广告活动命名很重要？
; F7 z1 I; O' w( O- ~- |8 c0 L
; n, J1 ^' ^) w1 Z. N, S  m· 便于理解
' i% S  m. w% x0 y· 重要信息一扫便知，无需点击进入查看
) y6 T# K  X) j' K+ z· 便于生成报告及数据分析
# e0 q0 q& j1 a
9 W' U; d5 c) I8 I! z; [& {3 ~活动（Campaign）命名结构
( {' @6 u4 a# W3 d( g
+ D0 K% N# `/ M5 L3 u  J以软件为例：
System_Country_Date_CampaignType_Game Name_Additional Information
4 b: q  g/ w6 I9 n4 Z& ]) f系统_国家_日期_活动类别_软件/游戏名称_附加信息

System (e.g. AND, IOS)
  t3 T* [, F! Q系统（e.g. 安卓, 苹果）
1 V- A5 h  Y7 k' [, @' a3 `Country (e.g. US, CA, UK )
国家（e.g. 美国，加拿大，英国）
Date (e.g. 260619，251218)
日期（e.g. 20200601, 20200718）
Objective (e.g. MAI, MAE, RF)
目的（e.g. App下载，App互动，到达率&暴露频次）
0 N  O- l8 Z' h$ {  WApp Name (e.g. GAME123, GAME456)
9 T/ E/ A9 ^' d6 c, E. B6 G软件/游戏名字（e.g. xx游戏）
: X9 B: p9 A1 E1 W* ^Additional Information (e.g. Sales, CBO + minROAS)
' w8 N4 z7 J/ _5 r其他附加信息 （e.g. 促销等其他需求）
2 h" E" ^( k, @
6 v& F3 J/ L1 UExample：
- r" t; T9 i2 E% J, G, HAND_US_201218_MAI_GAME123_XMAS SALES
: J$ a, d4 _/ {# @9 g  a! P# Y- f/ {
% o1 `, n6 \2 H0 I0 S+ Y2 b这样一来，我们就可以轻易从名字分辨我们的产品：

/ w! y9 k0 w% S5 ]" X9 A; u: o( ?系统是安卓，投放地点是美国，活动开始日期2018年12月20日，活动目的是手机软件的下载量，软件是Game123，活动是在圣诞节（Christmas=XMas）优惠促销。
$ N2 F, {  N2 A! M  h! _, E
  S0 A' Y+ U, ?/ I& G# @9 A
广告组（Adset）命名结构
3 d+ g" A5 n5 B/ B  v+ w7 w以电商为例：
# F7 T& }" ]4 {2 w( r" o8 l) z" D& {6 rTargeting_Placement_Optimization_Bidding_Gender_Age_Additional Information
投放目标_投放平台_优化目标_Bidding的方式_性别_投放年龄段_其他附加信息
2 s) m! P. Q6 \" U- ^7 d. U
: Q9 H, @6 S7 w" M
Targeting (e.g. Borad, Interest, LAL, VBLAL)
1 Y8 G, U( a( N/ N投放目标（e.g. 广泛目标，兴趣定位目标，类似受众，新出的 value based lookalike audience  ）
' u5 J* a& L% |) C$ k$ }Placement (e.g. FB, IG, AN, FBAN)
投放平台（e.g. Facebook，Instagram, Audience Network, FB和AN）
7 y' t6 W9 @6 i% U0 UOptimization (e.g. Install, AEO, VO)
优化目标（e.g. 优化下载/按照，优化参与度/购买活动）
) l. B/ p# m$ LBidding (e.g. Auto, Manual, Target Cost, Cost Cap)
竞价方式（e.g.自动，手动，统一价格，控制成本并获得成本内最多结果）
Gender (e.g. M, F, Mix)
" b, o/ @& S# H% \$ [性别（e.g. 男性，女性，男女不限）
! {* L. z# A4 H2 VAge (e.g. 1824, 2532, 32+)
  `' j4 `7 ^" R5 Z# }& u* A投放年龄段（e.g. 18-24，25-32，40-65+）
Additional Information (e.g. Playable, Test)


1 P/ G- m- ^3 E8 K/ I" _1 _" V其他附加信息
Example：VBLAL_FBIG_VO_Target_Cost_M_1824_Creative Test
5 z+ W: @6 w/ n+ n( x: v/ W% D

广告（Ads）层级命名结构
1 v* }. K6 N; @9 x& V, [
以视频为例:

Title_Format_Dimension_Length_Additional Information
标题_广告形式_规格_长短_其他信息
Title (e.g. Video01, Video02)
7 y' E: l9 Z+ N标题（e.g. 视频1，视频2 ）
0 t8 [# r$ o/ h: e: C& i8 SFormat (e.g. Image, Video, Carousel Video)
4 [  p/ \( k9 b+ H广告形式（e.g. 图片，视频，轮播视频）
* H& G- A* B0 ?8 f- {. z; [Dimension (e.g. Square, Vertical, Landscape, Static)
规格（e.g. 方形，静态，景观）
Length (e.g. 6s, 10s, 30s)
" @8 E& Y* ^/ ^9 z长短尺寸（e.g. 6秒，10秒 ）
6 e  b. e5 i" U$ nAdditional Information (e.g. Playable, Test)

& S( U$ ], g: t) Q其他信息
Example：
VV01_VIDEO_Square_15s_Dark Theme
& t( N% {: v7 ]8 M1 C; U
0 \# v" O* `3 R: y/ g2.那么这样规格化命名如何帮助我们观测报告并进行数据分析呢？
4 V$ n' s/ C! B1 p: ?/ q2 f
2 w( z1 N( F: P6 i8 E
! o% p. N% E3 e0 `我们只需要解析Campaign，Adset和Ads的名字就可以制作出如下的数据表：

+ R7 c$ [; _9 y( W1 I$ E
% W$ F* X1 P7 S这样我们便可以清晰的看出我们不同的广告长度、创意、人群以及竞价方式等对于我们转化量、点击率等结果的影响，以便于后期投放优化。

优点
整个UA团队都可以轻易看懂并且操作互相建立的新广告
管理和解析时，无需查看广告便可知道所有重要信息
具有更精细的细分级别（Ads Manager本身没有的）
2 I; T  V* D; o1 @$ i. K6 T
9 S$ v1 W8 z8 r0 `7 b缺点
4 A) [7 U; S' N& Z  H在创建广告时会有更多的附件工作（归纳/命名）
在第一次尝试新的系统命名时会面临新旧命名规则不一致
+ C# [0 W2 Z+ _7 O3 B需要与外部（经销商，代运营）保持命名规则一致

好啦~想必你这么聪明一定学会了标准化命名规则~
那么还不快上手试一试~
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