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屏幕前的各位广告主是否也遇到过这样的情况？
, P! ^# q0 Z d! U$ Y- “费时费力”制作素材，“满心欢喜”投放广告，等待“ROI暴涨”结果，但事实却“出乎意料”
- 一开始投广效果不错，于是“大手一挥”。一段时间后，效果却“大不如前”甚至“大打折扣”. |2 K$ g& o" `
那么问题来了~
3 M/ a5 D' a9 K2 {& @ `- 为什么会出现这样的情况？
- 我拿什么“拯救”我的“广告费”？$ d- G6 e# S" P5 n4 N, Z
今天，YinoLink易诺，Facebook官方代理，帮助广告主们找出原因，并分析优化思路。6 A3 g5 p8 J2 u. _+ e W ]
1 q" z5 k! |; v广告点击率上不去？各位广告主都知道，点击率要高于3%以上，才勉强过关。那为啥“我”的CTR低于3%呢？【如果还有不知道广告投放基础知识的，快看这里，赶紧补习】: o: _! B. E& T( G+ h% k6 A& e$ s" G
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广告素材不够吸引人" a% {0 c3 S5 e. ~$ D, i$ m7 @9 u% m* q- x
用户放到广告上的注意力可能就一到两秒，需要制作优质、新鲜感的广告素材或者简短、有特色的广告素材抓取用户的眼球。【如何制作呢？快点开这里看看】
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受众问题$ F: m7 |0 \! c+ Z( ~
- 受众规模太小了，广告跑不出数据
- 受众规模太大了，广告表现很不稳定
- 受众重叠和受众不精准. ^4 \. b. [" }2 T( K6 t g' d
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广告目标设置问题" J' U: V3 D& K0 V' ]5 l! L& i
Facebook广告目标选择会直接影响广告投放效果。很多广告主一上来就“奔”着转化目标去了。所以，各位广告主知道“不同广告目标的作用嘛”？了解“机器学习阶段”嘛？3 o0 r U5 r- j4 e
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其他设置问题" G2 I. |: A7 {9 H& b8 G# {
网页访问速度不快，产品的描述不吸引人，没有搞促销活动，落地页设计落伍，产品本身质量等问题。【这个问题，需要广告主自己不断的尝试哦~】
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广告转化不理想？为啥“我”的CTR正常，转化率没有达到“我的理想值”呢？6 T5 @3 @# i% t$ n8 R# Y
. B% Z! L) L L1 @/ Q; N用户产生广告疲劳( h% J( r" |5 K6 X6 X6 F; S
- 广告素材“千年不换”
- 只抓着“一群人”“可劲儿”展示
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如何让用户对广告保持新鲜感* r* T/ G0 i) h& v
- 设置频率展示上限，控制受众看到你广告的频次。从而达到降低受众广告疲劳几率的目标。
- 创建Facebook广告时，可以选择排除已经看过该则广告的用户，降低受众对广告的疲劳的可能性。
- 展示有趣、新鲜的广告文案，也可以在广告文案中加入品牌标题、号召性用语以及提问性句子等。
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https://mp.weixin.qq.com/s/8bcLP6y3dJrrApURht76Vg
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发表于 2023-6-5 18:51:21