|
|
Google 的变动在第三季度对 Sedo 打击很大，此前公司今年开局强劲。 u" o6 M/ z# T8 p
3 V5 L5 ^+ s! w' N$ U本周早些时候，IONOS（股票代码 IOS.F）宣布计划出售其 Sedo 单位。业内观察人士认为，这一举动的背后原因非常明显：Sedo 多年来依赖其“流量套利”（traffic arbitrage）业务，而这部分收入在近期被 Google 逐步削减。
/ Y0 M; C! j3 K& @; G' {- m1 a! w: D/ l9 F
根据公司披露的数据，Sedo 第三季度同比收入下降了 66%。2024 年第三季度，其营收为 8,020 万欧元，而在最近一个季度（2025 年 Q3）仅为 2,750 万欧元。 这与今年上半年截然相反：年初的前两季度，Sedo 的营收同比增长了 73%。
" T" H3 U0 e& o/ n9 A* g9 h! R& b7 y1 X+ q0 A
曾一度看起来，Sedo 成功地从 AdSense for Domains 过渡到 Google 的 Related Search for Content（RSOC）产品。但在最近一个季度，有两件事发生了，对其产生重大负面影响： * t7 S' c/ H. [& U
; N) [( d6 I% W$ E6 V- c
Google 取消了最后一批参与 “Domains” 计划的广告商。其他停放（parking）公司此前报告的营收下降还比较温和，但这一最后批广告商退出后对 Sedo 的冲击特别大。Sedo 虽然已经把很多套利公司转移到 RSOC，但仍在很大程度上依赖 Domains 产品，尤其是那些非套利（non-arbitrage）域名，这些域名停放在 Sedo 平台上。
$ T+ x" \! M' B( e& K/ ^! p; o# Q: \/ m
Google 对其 RSOC 产品做了政策调整，这些调整很可能进一步影响了 Sedo 的变现模式。
& I* _" N6 I- Y$ A: Q s4 T- j+ i; i$ e
营收急剧下滑对 Sedo（和母公司 IONOS）造成了很大压力。虽然 Sedo 设法在 EBITDA层面几乎实现盈亏平衡，这部分得益于其稳健的域名二级市场（域名后市场）业务，但因为 Google 的变动部分是在季度中期发生的，其业务状况很可能在之后进一步恶化。 ( Z4 o2 V$ ^ a' T* i% C4 Z+ }
, |" ~2 U- }" `% o6 M1 m通过将 Sedo 单位挂售，IONOS 可以将这部分收入下降的影响从其整体财报中剥离，并将其列为 “终止经营（Discontinued Operations）” 项目。 5 h9 ~4 _0 e4 P" R# {1 [0 X6 x
( ]8 i, C/ Z% l+ i |
|
发表于 2025-11-17 10:16:47
发表于 2025-11-21 17:01:36
发表于 2025-11-22 12:05:26