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Google 正在测试多种新的 AI 广告形式，这些广告不仅会出现在传统搜索结果中，还会进入其 AI Mode（AI 搜索模式）界面。随着 AI 搜索竞争加剧，Google 正努力把生成式 AI 转化为新的广告收入来源。
* m7 f% \5 Q7 e9 _% {这些新广告形式包括： - 由 Gemini AI 自动生成的“对话式发现广告（conversational discovery ads）”
- 带有折扣优惠的商品推荐广告
- 提供产品解释和推荐理由的“高亮答案广告（highlighted answer ads）”
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Google 表示，这些广告会明确标记为“Sponsored（赞助）”，并根据用户在 AI Mode 中输入的问题动态生成。未来，这些广告甚至可能扩展到 Gemini App 中。 ! e: A1 E/ v% _, J3 e! ^
例如： 如果用户询问： “适合小厨房的咖啡机推荐”
AI 搜索结果可能直接给出某款咖啡机，并解释： - 是否兼容胶囊
- 预热时间
- 为什么适合小空间
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同时，这条推荐可能实际上是一则赞助广告。
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4 ?6 R( B5 b1 p2 T# x7 HGoogle 面临来自 Meta 与 OpenAI 的压力文章指出，Google 并不是唯一推动 AI 广告自动化的公司。 - Meta 正大规模利用 AI 自动创建广告内容
- OpenAI 也已经开始测试 ChatGPT 内广告
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市场研究机构认为，Meta 甚至可能在未来超越 Google，成为全球最大的数字广告销售平台。 - O, {0 f0 u8 h2 `; u; i, w
" l# U1 ]. q+ V! M+ {3 d& pGoogle 很担心“用户反感”Google 目前非常谨慎，因为 AI 搜索与传统搜索不同： 传统搜索： - 用户知道自己在“看链接”. U; F1 Y! p# O1 G
AI 搜索： - 用户更像是在“和 AI 对话”
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因此，如果广告插入得太明显，用户可能会觉得： - AI 回答“不客观”
- AI 在“推销”
- 搜索体验被污染
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Google 搜索广告负责人 Shashi Thakur 表示： “在 AI 直接给出对话式答案的世界里，用户是否仍然会觉得广告有价值？” / T5 E. G$ i" d0 i2 y
$ f) x7 k, ~3 q! B# z广告内容将由 AI 自动生成Google 的 Gemini 模型会读取： - 品牌官网
- 商品页面
- 营销素材
- 企业已有广告文案: T6 X( F4 H: }. I6 ]0 l
然后自动生成： - 广告标题
- 推荐理由
- 商品说明
- 对话式回复+ Y" r% s9 X$ E2 a
广告主可以通过一个名为 “AI Brief” 的工具提供指导，但无法完全控制最终生成的广告文案。
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SEO 正在变成 “Answer Engine Optimization”文章还提到，传统 SEO（搜索引擎优化）正在快速演变。 过去： - 企业主要争夺 Google 搜索排名. S6 \4 h/ e# K1 B
现在： - 企业开始争夺：
- 能否被 AI 引用
- 能否成为 AI 回答来源
- 能否被 AI 推荐0 u! S) J/ o9 U
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这被一些营销人士称为： “Answer Engine Optimization（答案引擎优化）”
也就是：
0 V7 R7 S K; G9 T9 l不只是让网页排名高，
8 c2 f0 n: U! n! B& U. ?! k而是让 AI 愿意“相信你、引用你、推荐你”。
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( }( U4 r9 M. u) U( r外界担忧：网站流量会继续下降不少媒体与 SEO 公司担心： AI 搜索会让用户： - 直接获得答案
- 不再点击网站链接% e# z: D5 T+ Z/ b2 U
这可能导致： - 新闻网站流量下降
- 广告收入减少
- SEO 价值被削弱
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相关研究显示，AI Overviews 已经明显改变了用户点击行为。
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! S6 M* q' O( ^5 d/ @总结Google 正在把 AI 搜索逐渐改造成： - “AI 回答 + AI 广告”的模式
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未来搜索结果可能会： - 更像聊天机器人
- 更少蓝色链接
- 更多 AI 推荐
- 更多嵌入式广告
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而对于企业来说：2 {7 z$ U5 M' L4 U* Z
未来最重要的不只是 SEO，3 H# {! S g1 b6 @$ z
而是： 如何成为 AI 愿意引用和推荐的信息来源。
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