先做一个小调查

axiba

   论坛里做mobile的越来越多了，真让人兴奋。大家都在努力的赶上mobile这个大潮流，我也不例外。最近在国外的论坛里发现了一些不错的帖子，自己把他翻译成了中文。不知道多少人有兴趣看呢？

axiba

既然有人捧场了，那就先发个开头吧

- B! {6 d0 ~, J2 A  q
( ]9 s6 {+ U5 c我在Facebook上推约会APP的苦难与折磨
$ H" s) Y& w* p9 X. l1 U
首先，这个教程是论坛上很多人要求做的。我花了大概1000美元跑2个facebook的约会APP，结果并没有赚到钱，但是学到了很多。

我从这个广告组中主要学到的是：FB上的约会广告盈利的唯一因素就是获得高的点击率。在测试了200多个广告后，我学会了一点：过去两年，“单身男性”这个关键词在FB的约会广告上面已经泛滥成灾，变成了广告盲区。（大多数单身社区，不管是男性的还是女性的，18岁的还是60岁的都是这样。）

! {4 g: A& `. }( C% @2 q在美国FB上面注册的男性用户有58,703,120人（18岁以上）

女性则有13,174,620个（18岁以上）。

美国的FB上有10,445,380个男性用户标明对女性感兴趣。
+ D0 d6 B3 b6 B. b
为什么我要给你们这些数据？因为这些是你们在FB上跑约会广告必须要定位的目标。

你们必须要遵循下面这些规则，不然你们的广告一定不会通过。
1.        用户需十八周岁以上。
2.        婚姻状态是单身的用户。
3.        广告必须定位确切性别的用户。
5 T* \/ e  w7 c& n% v4.        单一性别倾向的用户（对男性/女性感兴趣）。
, [, A, y9 p: l1 R: s5.        广告必须包括该约会服务产品的名称。
. m6 A7 Y! p, b! |
3 P$ @/ [# A2 |) Y从上面的内容你们也可以看到，一旦你把目标调整为“FB约会广告审批规则”下的人群，你可以把目标从5800万男性缩小到1000万。现在你可能想选择一个更明确的年龄组，比如30-40岁之间，这样可以把人数减到3百万男性。如果你喜欢，也可以利用关键词把目标缩的更小。
. k" x1 E4 }# @9 m( y+ J* j2 Y

第五层境界

来吧 少年 欢迎你的翻译帖 一楼让给你

dxszzcylm

有好货大家不仅支持而且会不断给你加分的！

terranboy

希望能坚持啊  我也不知道这么多年为什么没有人做这个事情
+ @& d, j  [! t0 f7 W4 D6 e: b7 H这是一件大善事  甚至自己弄个BLOG 专门翻译这行的文章 那赚钱都是很容易的

billy

' g9 ~; {5 _- Y  j" M4 Y
7 H% l: h" j* W可以翻译转到译经典板块里面，然后给广告币奖励，指望少数人每天翻译根本不能长久。

jqw1992

好厉害...

axiba

谢谢大家的支持。那么我继续更新。。
1 K; |( \5 e! U! D- J接下来说说我测试的东西：
-我尝试了几个广告组和几个角度。
-目标选在25-45岁男性（更加具体的组别）
4 _& j( Z0 r9 y: `0 N-总共支出1000美元，盈利440美元=-560美元
  s( M. j5 N3 b3 R2 X+ N% M
. z* l! y4 h4 L3 a( {0 m- Y) J-我过去跑的广告：
( s* R- N! Q4 O% W: [Facebook App Install（安装） – BeNaughty（仅限25岁以上）美国
Facebook App Install – Flirt（仅限25岁以上）澳大利亚
* X; q, r7 p/ T# m3 N8 ]  h5 |
1 l/ A2 M% [; V; J/ r-我在这个广告组上面试了大概200个图片，大概有120个通过。我花了超过8天的时间，不断提交这80张图片，试了20多次，却一张都没通过。我将它们按照1比10的比例混入好的图片中也没通过。
2 X5 M: c. m. z4 }
$ \* e# t% ~& d2 H: T& Q1 n1 w- l  Y我也定位过澳大利亚的男性。CTR比美国的高20%，但是我提交的图片的CTR还是低于11%。
: A/ m2 ]4 p5 J9 V# f
我尝试了两个跟名人有关的广告组，待会我会详细解释。
  s5 y. i  @$ Q
我还尝试了一个拉拉队的广告组，也是在放在后面解释。
2 s& M7 |( W0 X. M/ w- m" V* _
主要提醒：
& m4 e+ B% {" G& @+ L, J  E这两个APP一个月前我都跑过并且盈利不错---这是因为我有一个非常下流的图片通过了，并且在被禁止掉之前稳稳地跑了一个月。所以我知道怎么让这个广告组跑成功。而BeNaughty 是我在十一、十二月份中，转化效果更好的APP。

现在说说在测试之后我注意到的东西：
& E3 p1 _# t& l3 ]& b-要有很多广告无缘无故被停掉的心理准备。Facebook对约会广告非常挑剔。
-我很快懂得，在FB单身男性的约会广告太多了。我为这些广告准备了很多很好的图片，可笑的是CTR却不足0.1。FB上面的“单身男性”这个关键词已经被大量的女性图片淹没，而且他们所看到的广告肯定也是被过滤过的，这就是CTR很低的原因。约会图片在男性和女性这两个角度上都存在这个盲区。

1 y* o" {( G8 E. z在美国地区，BeNaughty和Flirt的转化率都在4%-7%之间。
0 I5 S- ~$ Y6 z
9 d6 v/ E' y' p8 v: _0 _澳大利亚地区，Flirt APP的转化稳定在8%（虽然只有14个转化）

总的CTR大概才0.075%

做的最好的图片CTR也才0.11%

& u5 C6 o2 q0 X5 O0 ], xCTR最好的广告所提供的建议竞价是0.68美元-1.12美元
  J" q& ?, V5 G0 w  A- r& `4 y
我那时可以用$0.50-$0.55的价格拿下
  h# I5 R% M; e! b7 D' n; ]
8 b5 U0 I. ~2 d* F- ?* E我最低的点击价格是0.35美元
* v* s& N: v% F) v9 ^2 e
总的来说，除了CTR出乎意料的低，一切还算正常。而原因就是我上面提到的，约会广告在Facebook的单身社区过度曝光现象太严重。所以我尝试用两个不同的角度克服这个困难。
1 |2 E/ v) N0 t3 K$ V2 w* k
7 R% G, ?: `' r  _3 J5 ~7 v角度1：我的名人类广告组

-我定位的目标是对男人感兴趣的美国女性
-年龄25-29
-角度是电影“恋恋笔记本”
* f: P9 [+ m+ g-有403,440个单身女性喜欢“恋恋笔记本”这部电影
' A; f: q' t+ q* O5 k-我选择的男性是“恋恋笔记本”里面的“Noah”
3 ?& n# l" l4 W# K$ @' M, O-加上标题=“找一个像Noah一样的对象！”
-我使用的是瑞恩•高斯林的照片和“恋恋笔记本”笔记本里面的图片
; q; ^; N% q/ C- s0 H6 a-直接链接到BeNaughty/Flirt上面，然后再尝试一些正常的约会广告。
: \. K+ ~4 t7 Q8 @7 x-最好的广告的CTR在0.05%-0.1%之间
  q9 j2 q8 B: F: x-转化率相当糟糕！
-所以我创建了一个Landing page，转化率提升了很多，但是点击率还是很糟糕。我尝试了一些新的图片，但是点击率还是没能超过0.1%。
7 Y2 d% {4 Q) S, ]# F. P/ Y$ S7 e我按照同样的方式测试了“Twilight/Edward/Robert Pattinson”（暮光之城系列的主角）的图片，但是效果都一样。
- H9 i% |% {; ?: J2 [; Y! _9 S: L/ q7 c4 |
0 ]; K' H* \  l/ |$ |' w. y1 d5 gWhat to take from this:
' |* E& E- s8 H: \
两点建议：
3 K  B2 G' S: r6 M6 y* Z: q/ \1.        这类的广告组我强烈建议用landing page.
9 o7 @" E3 B* `1 W0 D+ j* _8 E2.        对于这类约会广告，你需要把点击率提高到0.25%以上。
4 r1 h3 U0 k) F: b- z

axiba

未完待续。。。
& b+ q/ u! Q6 A! \, A: R" \) ]

河小马

LZ 如果能够长期坚持，可以PM我你的联系方式

7 r9 N8 _8 A0 m3 ]/ {, {4 {1 ?我们可以考虑长期雇佣你的

axiba

billy 发表于 2014-9-18 23:21
1 z. ^& k* z) A6 y可以翻译转到译经典板块里面，然后给广告币奖励，指望少数人每天翻译根本不能长久。
...

多谢哥们的建议

axiba

billy 发表于 2014-9-18 23:21
可以翻译转到译经典板块里面，然后给广告币奖励，指望少数人每天翻译根本不能长久。
...

多谢哥们的建议

axiba

河小马 发表于 2014-9-19 09:49
( M+ Y4 X& C" ~1 Q# [LZ 如果能够长期坚持，可以PM我你的联系方式

6 U* k9 ^8 W2 z6 @7 P, C我们可以考虑长期雇佣你的

1 h5 M6 z) F; g' J! t2 E有好的资源我一定会坚持的！

axiba

terranboy 发表于 2014-9-18 21:05
; c: b# a& V+ @) W希望能坚持啊  我也不知道这么多年为什么没有人做这个事情
* W! W9 u9 I! b2 p' r  L这是一件大善事  甚至自己弄个BLOG 专门翻译这行 ...

* R! b  g  d( J" ^5 @大家互帮互助 共同进步！

axiba

dxszzcylm 发表于 2014-9-18 20:24
有好货大家不仅支持而且会不断给你加分的！

' m2 J1 }3 I+ `$ y" |# D% a找好货也是一个工程啊 当然有的话在下自然不会吝啬  如果大家有什么好的来源也给兄弟介绍介绍啊