本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑 / Z1 E m8 U7 G- v' t r& G, o' R " `: x) ~, q6 |' f 1.ROI - Return of investment -投资回报率 3 w9 K; ~8 B/ q% X; W 我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%( J% Z; V$ P( w% u * j8 G0 D7 @, E9 A1 v 2.CTR - Click Thru Rate - 点击率 $ g9 I7 A7 A- w$ k/ O% J 例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；# e! T3 g8 t9 k # v4 p* Q0 \" [6 \+ ]9 y, J 3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益 8 L) R3 r' V& k 4 z4 @+ i/ T. p# W1 L! r 1 f. ^7 U/ D5 q$ C: k f 4.CR% - Conversion Rate - 转换率 ' B8 P7 x8 g+ l% `. i2 S 假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%& y1 K" Y* z: d( ?! y : C) s) _* [9 C5 H 5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动） 4 _2 N7 W4 C9 G+ Y5 ] . }2 c3 H6 ]+ a9 l- p7 P ( z9 X5 t; P6 Z7 d1 U 6.Creative - 广告样式 " i* @+ b* T) C& q" B# r% { $ `. }7 @! Z# O9 h$ h Q$ W % w9 G1 I4 E0 J9 A( n$ W 7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） # `3 S6 x9 W, ]: C. ^! L t1 \ CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；' G9 _1 @; C% y 0 }. D6 e9 S4 ~ V: U% r 8.Pixel - 转换图素 1 a* @- Q, w$ d' U * t8 A0 J" H% ]& e# L # f0 R) D& F' D9 u) u2 p 9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页 0 d" G: H! R+ P: c: p) M7 c 用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。4 |% s8 M! F! u 6 s* k% G- a8 Y' A) | 10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费 5 H2 L4 \( i( ]9 j. }9 i- B CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。+ M8 `6 V' f. u3 p, E4 w0 o2 P, Z/ |* ?% S3 o 但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；2 X D/ n% Q: T2 L8 Q3 h0 U $ L2 ], |3 Q4 [( A) J2 w$ X 11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费 " Y3 K0 ^( N" j8 Z 这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；7 Z, G% t. G* k% n ( ^. {- f: `/ c- Q4 ^8 B: G" B6 { 12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费$ j1 B! Z4 i" J - v7 N; Q+ u$ R/ U/ G ) L! y7 l+ M+ F( A$ E 13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费 z( F6 o$ H1 e4 Z. ]! S. | ( \2 [& T6 Z, s* M& W1 c) ]( z) `3 c - D: e: `- Y& |( E3 V* F- X 14.Revenue Share - 收入分成 2 i5 ?8 X/ q s+ h) _& ^5 e4 V 这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；- D1 H5 x, d0 S o' _ 5 D: y9 J4 F9 c8 u9 T" q' s2 J 15.Split test - 轮换测试 0 z( D6 b1 H2 V9 i) C) Q/ {% D 举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；! ^1 k7 }/ ?4 u6 Q c: s" A8 F) s9 u 同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。1 \- U: [% q3 P- t/ o# v1 c * B3 i# r% ]1 v& U% n0 p C 补充下 四楼朋友提供的休正+ B' Y5 }1 G* G7 e7 Q ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。. x5 b1 G1 Q" G% `$ ]5 B, `3 s$ [ . f, w) O+ H) A3 I. r
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