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本帖最后由 小凯 于 2013-1-6 23:06 编辑
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2 n" ]( a( X6 P6 ~5 C1 a" z' W1.ROI - Return of investment -投资回报率. v1 \; \( ?1 j9 e% D y
我们做正规，最看重就是这个，假如我们在A广告投入10刀，产出15刀，那么ROI就是50%；同理，如果产出5刀，ROI是-50%* |( f& G$ g. U/ U8 H, M* x
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2.CTR - Click Thru Rate - 点击率' `+ k% Z# a! h, r
例如100个人看了你的广告，3个人点击了，那么你的点击率是3%；在大多数有PPC模式的平台（BING,ADWORDS,FACEBOOK)，你的广告点击率越高，你每次点击的费用就越低；
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i8 N) ^- G* g7 w3.EPC -Earning Per Click - 每个点击带来的收益
1 L1 [& X/ Q% u' ]! O+ n2 U假如一个offer，佣金是10刀，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的EPC是1刀。) S! }4 `* p+ i( R5 s
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4.CR% - Conversion Rate - 转换率0 ?! g' c4 i. m$ G$ n7 c
假如一个offer，你送过去10个点击，转换了1个，那么该Offer的转换率是10%
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2 k- Z: S# s; D6 h' M; W7 q5.Campaign - 广告组（正确翻译为行动、活动）
% j a+ d) x& X$ [. s- K, m流量平台里，campaign可以理解成广告组的意思，一个campaign下可以有多个Creative（广告样式）。: _' W0 w( a& h4 u
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6.Creative - 广告样式
_5 l) ]1 ~5 m就是你给用户看到的广告样式，或者指某个campaign下的一个子广告，每个平台的creative都不一样，像pof和fb是以图片+文字的广告样式；PPC中，我们的text ad就是我们的creative；Display的话，banner就是我们的creative。+ s- d- p; O4 X8 i
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7.CTA - CALL TO ACTION - 呼吁行动（不好意思，中文实在不懂形容） b* l3 M! O, P! m8 C9 o6 k
CTA就是一些类似”join now“ ”click here“ ”start today“ ”countinue“ 等LP或者creative上，增加用户点击和转换几率的广告语，常见于一些LP上的BUTTON点击按钮；' ~' {% \* D/ r5 \1 W! D* h
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8.Pixel - 转换图素% m3 e l9 u9 p0 L6 M
Pixel我们用于放在联盟后台对应的广告里，pixel一般从我们的追踪工具（tracking202或者cpvlab）里提取，然后放到联盟后台去。这样追踪工具才能准确统计出哪里来的流量带来转换。
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! O9 Q8 R& h( B$ J1 k$ I9.LP - LANDER - LANDING PAGE -引导页# p+ I' @0 W+ d8 l, M; A7 n; X# Y3 y
用于增加转换，是用户点击你的广告后和到广告商页面之间的一个桥梁，绝大部分情况下，LP可以增加我们的盈利。* v5 a5 V- `2 n6 S; L6 Y' z
3 n3 [' `0 x" G* R10.CPA - COST PER ACTION - 按行动付费( S) X$ L; K J& C" N+ } w
CPA是目前AFFILIATE MARKETING主要的形式之一，当用户完全广告商要求的行动，你就会获得佣金。5 V* A; ^; j8 @! b* D
但是CPA的模式，广告商会在乎你的推广质量，如果你带过去一定的转换后，广告商无法从你的转换盈利的话，那么你就会面临被广告商要求你停止推广的局面；1 `/ ~0 r; O! f) ~
) b# m. F* p3 E% g11.CPL - Cost Per Lead - 按引导付费- |( G. m- |' `) B% e4 k
这种其实和市面上大部分CPA都差不多形式，但是CPL的话，大部分时候广告商只要求有效的注册，对转换的质量要求偏低甚至无；
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% C1 L4 t& N0 T* C, G& p, b12.CPS - Cost Per Sale - 按销售付费
7 B, O) M# Y" z( P: S; o- v这种是你帮广告商带来销售后，广告商会付一定的比例作为你的销售佣金；
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13.CPM - Cost Per Thousand Impression - 按千次展示收费; i1 {0 w& F) Y+ U
这种是比较流行的Media Buying收费方式，就是不管你的广告有多少个点击，他都按1000次展示来收费。你的点击率越高，那么你的平均点击成本就越低；- `' g1 E7 n: y3 X5 g
* d( u! U6 j) e5 L14.Revenue Share - 收入分成$ {# Q' Z j2 \9 R; ?7 Z
这种是，你带过去的用户，给广告商带来多少收入，广告商就分成多少给你。常见于DUBO类和CHENGREN类广告，这种模式你可以拿到多次分成；
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! t7 J% f$ l+ R( m, J [ u15.Split test - 轮换测试
( F0 b7 x* u% W) T举个例子，你有2个LP，用户访问的时候，50%到LP 1，50%到LP 2，那么你可以测试得出哪个LP的转换率高一点；0 f- S: R0 o% S( t1 j
同理，也可以同一个LP，50/50几率到2个不同的offer，来测试哪个offer的转换率高一点。, ]& k1 y, I6 h& Z
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补充下 四楼朋友提供的休正1 h _- A7 J" ~0 t2 p& H
ROI: Return On Investment. "Return Of Investment"是个很别扭的说法，很少有人用。
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CPM: Cost Per Millenium. 含义没错是千次展示的费用，M代表的单词是Millenium |
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发表于 2013-1-6 02:01:18
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