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今天，Facebook代理YinoLink易诺将为你详细介绍有关Facebook广告目标的设定问题。今天的文章，Facebook代理YinoLink易诺主要解答以下两个问题：
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1、如何正确的设置合适的广告系列目标？# q) s5 X5 B: o: O! {
2、不同的广告目标对广告优化有什么影响？
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首先我们先来了解下Facebook广告结构：
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7 @0 ?- P" I! M( {5 ZFacebook广告结构分为广告系列、广告组和广告这三个层级。Facebook广告营销目标在广告系列层级设置；Facebook广告受众、Facebook广告版位、Facebook广告排期、Facebook广告优化事件在广告组层级设置；Facebook广告素材在广告层级设置。Facebook广告目标有很多种：提高知名度、需要互动、需要名单等等。
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" E$ w5 A( ^3 y1 l3 Q# G% T$ ]( h接下来我们看看Facebook广告系列层级可以设定哪些营销目标（点击图片可放大查看）：! b: L1 W( T9 y$ N% S7 C
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7 N3 j3 m( A0 D2 @Facebook广告目标可分为三大系列，分别是品牌认知（Awareness）、购买意向（Consideration）、以及行动转化（conversion），分别对应了广告投放的三个阶段，从一开始让用户对产品产生认识 ，到用户对产品产生兴趣，再到用户完成流量转化的目标。
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1、品牌认知：对你的产品或服务产生兴趣的目标，这个阶段是偏向于reach数量# |* w3 L, S# w) k; O+ G
2、购买意向：让人们开始知道你的业务（如增加流量、安装APP、帖子互动）" w% F2 l/ i* B7 m! |
3、行动转化：鼓励那些对你的产品感兴趣的人，进行购买或使用为目标。, v3 `" n/ E% h; e' ?
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具体分为：
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1、品牌知名度：将广告多次投放给那些可能会对我们产品感兴趣的人，增强记忆
$ s4 v; \. C, n- l2、覆盖人数：将广告尽可能投放给更多的人（即使对我们产品兴趣不大）2 f i, y3 [9 K5 t4 W% q, }. [
3、访问量：点击（包括有效点击和无效点击）9 O S; `* ~7 H
4、应用安装量：应用安装5 X# s5 d4 Y- e0 k8 ~# a1 H
5、视频观看量：视频观看
' {+ O, c) y8 i; u3 E6、潜在客户开发：获取客户名单
! z: s v. u5 {) i- L- Y7、贴文互动率：主页帖互动
/ D4 n! t! W; r7 w( \0 P8、主页赞：主页贴获赞
# |9 W/ Q, o6 ]9、活动响应：对 Facebook 活动回复“有兴趣”或“参加”
$ U9 F& G- h* e8 C. X10、消息互动量：看过广告后的消息互动次数" u0 b6 Z) `+ x/ p
11、转化量：网站中的转化0 d; ]* O0 r4 H2 z w7 t) b' V
12、目录促销：展示与营销商品目录
+ H. z, N! V# G8 E Y0 w; t13、店铺客流量：促进实体店的线下营销( O3 s) j F, n
* s W. i5 {2 X, n& ?4 t确定广告目标原则：在选择广告目标时，选择最贴近你目前广告目标的目标。+ k6 C6 M/ X H
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Facebook代理YinoLink易诺提示您：
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不同的广告目标，覆盖的人群不同，受众做出的回应也不同。想要获得品牌知名度，就要把广告投放到大量触及可能记住你品牌的用户；想要覆盖更多人数，投放广告时就要大量覆盖用户；想要获得更多访问量，广告目标就要偏重投放流量；想要更多转化率，就要多投网站中的转化（如加购，购买等）。$ @& d0 y3 P d9 _1 u; l- s
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+ ~3 N1 C' K- n0 ~转化又分五个阶段（五个优化事件）：查看内容（有效点击）、加入购物车、添加支付信息、发起结账、完成购买。根据各个阶段不同的目标，决定不同优化事件的使用。; m, E* d; C7 ~
1、根据受众在该级别采取行动
: u9 ]9 L) s# {: s- G% |& p2、Facebook 系统会从这些广告组合中学习，确定合适人选建议您为系统提供尽可能多的数据。
7 {. m" O* C1 \$ p6 q3、避免采取不停的调整，导致系统在达到预期结果之前有所波动5 K4 v. n3 x* V) B" E
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以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook广告目标设定的内容，大家如果有什么问题可以联系我们哦~$ q$ @ Z3 ]" d7 q/ K( i. {
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发表于 2020-6-18 16:46:08
