相信很多Facebook广告主在投放Facebook广告时，都会关注广告的转化，也就是我们常说的ROI，广告转化低相信是困扰很多Facebook广告主的难题，其实想要获得高的转化，必须要清楚顾客喜欢什么，你的Facebook广告内容顾客喜欢看，才会产生购买欲望。: j3 `# `" H: m% k h, p$ v
) ]' M/ T4 i6 e1 @! Q1 b那我怎样才能知道顾客喜欢什么呢？你不是顾客肚子里的蛔虫，肯定也不知道顾客喜欢什么，想要知道顾客喜欢什么，你肯定要通过不断的测试，目前拆分对比测试（ A/B test）是Facebook广告主最常用的测试方式。它可以帮你找到转化率更高的Facebook广告，从而提升账户的整体转化。接下来Facebook代理YinoLink易诺将带你找最适合你的A/B test技巧。9 n1 f$ a0 V3 v6 F! c3 l( _
& d: Y' w4 M ~一、什么是Facebook A/B test
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简单来讲， Facebook A/B test可让您测试不同的Facebook广告版本，从而发现哪些Facebook广告方案的效果最理想，并改进今后的Facebook广告。3 D& k% T8 e7 b& @. F
例如：您可以测试相同Facebook广告投放给两组【不同受众】，对比哪组受众的表现更好。6 x. w! `% |, M1 v
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二、Facebook A/B test可以测试哪些内容* x$ N1 j) k5 L# U2 N
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之前我们也讲过Facebook广告分为三个层级，广告系列、广告组和广告。
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Facebook广告主可以选择测试以下任一变量。将以下任一项作为变量测试的 4 种不同策略。目标受众、投放优化、广告版位、创意，目标受众、投放优化、广告版位是在Facebook广告组里设置，创意是在Facebook广告设置。- F) n8 g$ X9 n, [ z7 y8 V
1 [3 p9 j, v/ L三、如何创建 Facebook A/B test2 C$ D2 v9 h$ D" j3 E0 f7 T" @
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新建Facebook广告系列
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0 p! c% i4 ?3 \) q4 ~1.填写【广告系列的名称】，方便之后查找0 F/ B" b6 e( r t" x' |
2.选择相应的【营销目标】Facebook代理YinoLink易诺建议选择广告最接近的营销目标，这样更利于转化1 D' D' y$ s% Q' X
3.打开【拆分对比测试】按钮1 C4 _3 k! Y3 ~- D+ h7 |
4.选择【变量】，变量有创意、投放优化、受众、版位这四种（可以选择一个变量，也可以选择多个变量，YinoLink易诺建议大家选择一个变量，这样能获得更加明确的结果，这里就选择【受众】" O' G- l$ p" J! S/ X0 B. S
5.选择【广告组数量】，这里为了方便展示效果，就选择2个广告组
2 p( w X( T2 \5 C! ~" q! w6.点击【保存草稿】，进入下一步设置3 [" v+ W+ i* i
- D5 S' ^# A7 b设置Facebook广告组* B% v/ ~3 o) P- c
0 h7 D* z8 I& u2 j7 A: e两个Facebook广告组命名为GroupA和GroupB，根据右边提示，编辑好相应的变量和广告组及广告的共同设置。4 d* u$ G$ q; Q; g' ~1 L$ Q
$ n6 c. T( t& r3 d; m; F设置合适的测试预算
2 u1 I! t3 G$ v& x O8 x拆分对比测试的预算应能产生足够的成效，让您有信心确定表现最佳的策略。如果您不清楚设置多少预算合适，可使用我们建议的预算。, ~6 u* e" W% J; _& @7 ?
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选择合理的时间范围/ n) i8 J; @$ R+ c+ z4 O
我们建议测试 4 天以便获得最可靠的测试结果，如果您不确定测试多长时间为宜，可先测试 4 天时间。通常而言，测试时间至少要达到 1 天，最长不宜超过 30 天。测试短于 1 天可能导致结论不明，无法确定表现最佳的广告组，而测试长于 30 天可能导致未有效使用预算，因为通常在 30 天以内就可确定哪个广告组表现最佳。* F. z, S/ T5 T, r- q; W
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因此，如果在广告管理工具中创建拆分对比测试，则测试时间必须为 1-30 天。对于通过 API 创建的拆分对比测试，我们建议测试时间为 1-30 天。2 y5 ^. i5 _, ~: Z
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合适的测试时间（例如 4 天以内）应根据您的目标和垂直行业而定。例如，如果您知道用户看到广告后完成转化的时间通常要超过 4 天，则测试时间应多于 4 天（例如 10 天），以便留出充足的时间实现预期转化。
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- X$ h7 U# I( j) s, G如上图，以上两个Facebook广告组除了受众，其他都保持一致，这样就能很清楚看到对比结果。; L/ r! O8 F( |$ X
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四、如何查看Facebook A/B test结果% v! E; f7 k% l
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在你设置后，Facebook就开始向你的目标受众展示广告了。广告运行一段时间后，你可以在Facebook广告工具的【广告报告】一栏中，就能查看A/B test结果，而且系统也会在A/Btest完成之后，给你的邮箱发送一份投放报告
' V8 j/ n. ]! Z2 }' D当然，在测试的过程中，如果发现Facebook广告组A测试广告完全优于Facebook广告组B，也是可以衡量后提前结束测试的。5 J" M2 t; n4 C& c) X: ]
4 S( ^/ J& ?8 h以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的FacebookA/B test的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~2 ]; t* U' r4 A# S% M/ E9 {
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发表于 2020-6-19 17:31:39
