|
|
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！
S. U" w& S" l% W$ b
, F, |+ q. x# p* Q3 B. m- Y1 E9 k0 O3 y
一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
5 I# Y# M3 d# k1 d E
0 O: X) \& S n4 u4 z. Z
! a6 r z* ~* o; D/ m! z使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。2 l! ?( M2 y" \4 X' m
借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。4 u+ }8 I9 T7 N8 [- B) h8 @3 c" s0 n1 i; V
具体设置方式如下图：
7 }6 d' R+ S9 O0 H7 |2 `- L) g+ |8 i2 s0 D) w. b% }( L2 l
" k/ Z8 s% T: x: E. }
您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。 / A4 t" t |) ^5 ~ F" A
' ^% p- a; P& A/ I' ?- s8 c) P( I9 x
2 ~4 F y7 h$ ]1 `. p8 x9 O. q# m二、建立多国类似受众，找到潜在玩家: _' e1 U1 g" X
- e1 W! ?" r6 S, ?
5 F- C$ V) E3 n' b( r/ Z投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。
( s! U0 C/ I. x3 j; B! K! g- b$ O1 \. Y5 c
* Y) H7 P3 M& B* z& n K
三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
' `2 N8 @1 z: R. a( v' \5 }
/ }3 g- C% @7 G/ L5 I" AFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。9 f% e8 ~ y: f5 Z* a3 _7 i
57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。3 i0 K$ d3 Z$ a5 P
对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：
# }7 P I, k; i# c0 Z1 c K% [' ^, \/ u h
9 [' L r9 J5 C- F" P% w+ D1 [1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项
* a, @6 s; Z% R P+ Q; j6 M* a3 N4 e/ W
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告
0 K+ }! f3 [& g8 {* l5 t$ g
/ |# w6 ^4 }7 L; l& O3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言 @5 q5 G8 b e" ]6 S& |
0 g0 l: J+ ?0 V: S3 d! P4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频; C, P5 P3 Z+ K. g" q6 Y1 x7 M9 D
4 [$ ?' ~9 f, b0 S! Q
( ^/ X4 W! ^0 K/ m3 w( `" ^/ U& J c考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。
3 d( \3 d5 Z7 t; E$ i3 @( W2 C: ~2 w6 m; l( l
四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
6 p6 z, E4 J# \/ i
[0 y# Q! X5 M4 G* J, }: U- n9 Z建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
; w6 E- H$ V: f+ y0 X) F
9 x9 l) k% _4 t2 m我们做3个测试：
4 K& o* C' @( q测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区
, ^2 D6 P3 d5 l测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组6 O% ~& t7 B' D: y; D! ^
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列
8 ^+ ]. I. c0 z: P7 G对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。
5 ?6 \% a5 }, @& k: h" [综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。* y3 _; X2 Q8 g+ @4 P4 H0 z
6 F9 q; z- N* t8 X9 l- O以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~- @ p5 c# \& K. C: g% [
--------------------------------------------------------------------------
i" p% f& j1 t) D: E; n+ R% e: H& v' E7 T% a! |& o
/ f0 k' C7 U3 D5 [) c
|
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2020-9-15 11:42:53
