|
|
如何用Facebook省时省力做全球多地区的游戏营销？这篇文章告诉你！- F% R, A3 ]& z: _6 H# a m. d# B
6 I) \: S3 J2 ^& I+ o' c- ~8 N
! {! }# F' P3 \7 W一、使用全球/区域定位，找到更多玩家
. `5 j: w3 a% J( I, ~; f% e% C. t* |( m2 ~9 n! c' r
( Y5 \% D( H! y( A' t6 W使用全球或者区域定位，Facebook广告投放系统会在你选择的区域找到和你广告最相关的人群。
" W0 d c6 w5 O) \" T# z) M* f借助全球定位和地区定位工具，您可选择在全球任何地方展示广告。您只需创建一个Facebook广告系列（而不用创建多个），即可面向全球或不同地区投放广告。 Facebook将自动向表现更出色的市场投放更多广告。
6 f/ H& n* C/ `3 R9 K. f( y+ [具体设置方式如下图：
/ r% Z, A0 o' N' m) @8 s
' M2 g* h/ b/ Y
& Z2 s" z% ?9 S: h# F6 t: |您还可以在Facebook广告管理工具中选择“浏览”，打开区域和国家 / 地区下拉菜单。系统会面向指定地区的用户展示广告并监测广告表现。如果广告在某些地区的表现更好，系统会将更多的预算用于向这些地区的用户投放广告。您可以在Facebook广告管理工具中查看按地区细分的成效数据。你可以保存地区列表，以便在今后的Facebook广告系列中重复使用。
; Y/ F. V3 w `5 N4 Y, u, h& z# u) j9 C+ x* d* f
5 }4 ?* w! T2 B. |. L4 k
二、建立多国类似受众，找到潜在玩家
3 }+ k/ ^; H% B% L" z4 y. w3 o& }4 O* n6 b! t) H
3 |* v: Q: q# O: o8 k4 j# [1 p
投放过广告的Facebook广告主都知道，广告扩量一般都会根据现有受众的特性去找新的受众，这个新的受众就是我们经常说的类似受众，国际类似受众也是这样，在全球内根据现有受众特性去寻找新的受众。, U m: b' X* v* Z* k. ]/ j* G
[" ~) N& Z3 }& m M3 n
( q; c3 _' _4 c1 }; ~三、使用动态语言优化，让你的广告更受当地玩家喜欢
0 K9 H9 l3 Z" A, v) b" ~% M+ b
" |+ Q9 K; I9 z# m8 Z8 t6 w9 SFacebook动态语言优化就是Facebook向根据不同受众展示他喜欢的语言版本的广告。最大的好处就是能更好的和客户沟通交流。
1 i0 S, ^8 N& x" [6 I9 N5 U& K57%的全球网购者表明，购物网站的语言会影响购物体验，如果网站上面的语言是母语的话，下单可能会更快。有案例表明，在广告创意、受众和版位都保持一致的前提下，使用多语言动态优化让广告花费回放增长68%，付费用户人均花费增长76%，广告转化率整张60%。
$ |0 Z5 h% v# n( k: d对于跨境卖家来说，如果我同时要在好几个国家去投放广告，该怎么办呢？建议使用动态语言优化，下面给大家介绍下如何创建多重语言版本的广告：- b0 J' w) J3 n
' _% ?9 K4 I' c
2 ]& s6 W7 W; M2 q1. 进入BM后台，在完成Facebook广告系列和广告组的创建后，在广告层级，选择“用多种语言创建广告”的选项4 m* C& `" n0 q0 M" u: P
2 T) b- @3 Q6 a8 z/ i! C
2. 从选择语言下拉菜单中选择默认语言，如果您提供的其他语言与目标受众使用的语言均不匹配，则会显示此语言版本的广告" M( c& z" T v; |& p, e0 b( }
3 y! `" a8 }8 ]6 a0 Q" z
3. 选择 + 添加语言，最多可额外添加 48 种语言
0 N- W& ]8 S/ ]) S; c! I9 _1 z0 r* P. u, Z
4. 除了为每种语言添加不同的网址以外，您还可以选择为每种额外语言添加新的图片或视频
8 J+ k1 F$ E7 V, K2 I& @$ T1 M! l8 M8 e
+ _$ c$ {9 M! q' h- d9 W: _
考虑目标市场的用户语言使用情况，使用多语言动态广告优化 ，增加当地的语言种类，如你的目标市场是美国，语言可以选择英语和西班牙语，还有我们要不停的测试，观察本地化语言与非本地化语言的表现差异。在我们使用多语言动态优化之前，我们要先借助Facebook受众分析工具和洞察分析工具（需绿色上网）去了解目标受众使用的主要语言。& D. `# U0 M: U1 ^- h
5 F0 P* Y) Z* A& H! f ~
四、简化广告系列架构，少花冤枉钱
X$ m0 p$ b! r+ k. p$ P0 C
+ y2 [" {8 v; j+ N( {建议Facebook广告主投多国家的时候，广告账户不要一个国家创建一个广告系列 。
- Q9 |( H# J- c8 k1 Y& k& x/ Z
2 d& V. l" J( Y# v! ]- n! a我们做3个测试：5 E. L5 ^; K/ [1 ~; L2 [
测试1：使用单个广告组定位所有国家/ 地区" A3 u i4 t7 R8 F. E" T& U
测试2：为每个国家/ 地区创建一个广告组: v- V( X4 s3 |! Q$ U9 _* d5 W a7 z
测试3：为每个国家/ 地区创建一个广告系列; p/ k" f# a2 Z) G/ W5 |+ `' d
对比测试 1 与测试 3 ，每增加1次转化的费用平均降低 20% ，CPA 平均降低 10% ；对比测试 2 与测试 3， 每增加转化转化的费用平均降低 11% ，CPA 平均降低 9% ；对比测试 1 与测试 2， 每增加1次转化的费用平均降低 10%，CPA 平均降低 5%。 |+ ]' A" i2 p. M
综合数据来看，建议各位广告主在面向国际受众营销时，尽量采用测试 1 的广告系列架构以获取最佳成效。如果无法采用测试 1 的广告系列架构，那么尽量采用测试 2 的架构。; Y( H ?3 ^( V
( [2 u h2 k. x2 x8 P! u4 x/ `以上是Facebook代理YinoLink易诺为大家分享的Facebook游戏APP营销方案的内容，大家如果有什么问题可以联系我们~% ?5 c# Q& w& y% |0 q4 _4 ^
--------------------------------------------------------------------------$ b3 u, H) V6 {6 x0 L+ s B
# V* @. i& V( e+ h9 O+ D6 M
0 I3 K) G! T9 @/ x9 F/ I8 P |
本帖子中包含更多资源
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
x
|
发表于 2020-9-15 11:42:53
