Google Adwords答疑专帖

weiai789

Burning 发表于 2013-8-15 15:09
非常感谢，我晚上和你聊哈！

/ K/ m( Q6 [- e! s5 Q5 w% U楼主，能分享一些你觉得比较好的adword的资料吗

Burning

weiai789 发表于 2014-5-6 17:29
) Y% o+ z1 i) \3 s- y9 S楼主，能分享一些你觉得比较好的adword的资料吗

+ P1 E/ U- |# Q- Y4 y" t) Z看官方帮助文档吧！ 书籍方面，国内基本就宫鑫写过一本入门的，其余都是老外的书。

advertcn

想请教下楼主，我现在有一个广告组，单价较高，目前数据：
! n) d& I6 H( D+ B) B3 U( a  k平均每次点击费用是 3.8RMB
9 ~! q8 @  ^0 ~2 r质量得分 7分
我粗略算了一下，我这个广告组 平均点击费用要在 1RMB左右，我才有得赚，请问如果我继续优化，把质量得分优化到十分的话，单价一般能不能降到 1块 RMB左右呢。谢谢了。

Burning

advertcn 发表于 2014-7-12 10:49
1 u& I( @. ~) a, l, J: a想请教下楼主，我现在有一个广告组，单价较高，目前数据：
  e5 r! Q' [5 s平均每次点击费用是 3.8RMB
质量得分 7分

我看你的意思是想表达：在排名保持不变的情况下，通过提升质量得分使得实际每次点击费用降低至1RMB。
' y5 ~8 u- O; X& e- n" [& V3 D2 I
) I: x# r8 Z- q这个是无法确定的。因为谷歌是RTB系统，只能实际操作看结果。我给你提供两个【粗略】公式：

排名=质量得分×出价
' x# X2 ]' L7 B实际每次点击费用= （排名下一名出价 × 排名下一名质量得分）/ 你的关键字质量得分 + 0.01元

% r% q5 z( D% P/ C' K( c* ?你可以看到这里的联动因子比较多。导致无法确定排名和出价确切波动的主要因子就是排名下一位的出价和质量得分了。这个是实时变化的。


退一万步讲，如果其他竞价者质量得分和出价完全不变（现实中是不可能的），我们可以推导出：
/ `0 ~' {% u+ y8 u' C( c& a
实际每次点击费用（3.8RMB）=（排名下一名出价 × 排名下一名质量得分）/ 你的关键字质量得分 + 0.01元
* I) `$ T6 r/ \$ M" s; ^. k+ l' l2 M
% K; t$ ?+ @8 Y5 e! F即 3.8 = H(某常数) / 7 + 0.01元， 则常数H=25.9
8 d6 M7 a6 P7 t" f: Y- }
如果质量得分由 7 分 增长至 10 分， 则实际每次点击费用为：
5 C+ p$ a6 \1 }3 u8 h$ s7 S
- _9 i+ p7 \* R3 j. U' |/ _1 ~1 oX = 25.9 / 10 + 0.01 = 2.6 RMB
+ O! q6 s/ u7 K! l
综上可得，在最理想的运算环境下，质量得分的提升最多能将单价从3.8RMB降低至2.6RMB

3 g) {3 T1 ?) Z1 q/ V个人建议：实际竞价会越来越高，提升质量得分无法达到你的目标。建议采取两种可行措施：
1 v% A" y1 [/ x+ R  N
1 F# o7 A" n. S0 B( O4 H4 o1，降低出价。 导致排名下降，流量下降。满足实际CPC=1RMB
2，挖掘竞争较小的长尾关键词。

+ Q6 E9 O( ~! X$ y3 ]& U# k祝好！

advertcn

Burning 发表于 2014-7-19 07:44
1 |/ [! {5 L/ w1 F1 r$ n我看你的意思是想表达：在排名保持不变的情况下，通过提升质量得分使得实际每次点击费用降低至1RMB。

这 ...

) m) A- B; q: f2 [) G非常感谢，我试着降低了出价，排名跑右边去了，点击率也低了很多，个人感觉，点右边广告进来的客户通常比较挑，成交率低
我试着挖掘竞争小的长尾词，但出现了以下问题
1，很多很长很长的词，质量得分在 7分左右，为什么还是会提示，出价会高于首页出价呢，有些出价估算高的还很离谱 要10多块钱，请问这是怎么回事呢？
8 b5 O' ?: s: ?" @5 \; T2，质量得分低。

Burning

advertcn 发表于 2014-7-19 17:17
非常感谢，我试着降低了出价，排名跑右边去了，点击率也低了很多，个人感觉，点右边广告进来的客户通常比 ...

1，根据个人经验，排名右侧的流量质量高于左侧。
6 W. [1 W5 [3 @( U. h& e* ~2，出价低于首页出价，如果刚加入新的关键字，不用管它，过段时间就OK了。如果持续了很长时间了，质量得分7分，那就是你的出价真的有点低了。
3， 提高质量得分

advertcn

$ q. T5 D6 I7 _& V

Burning 发表于 2014-7-19 18:42
1 s: `9 d! p( X- O: u& G1，根据个人经验，排名右侧的流量质量高于左侧。
2，出价低于首页出价，如果刚加入新的关键字，不用管它 ...

+ A) F9 M  |( x谢谢，楼主很热心，依然还有几个问题
+ ?6 m- t! I' U
, L. ~& V% g& ~5 k$ p9 w2 w7 U2 K1，长尾词用哪种匹配方式比较合适呢。
6 A* ?6 o; }0 P. H9 F, l+ B# y7 j2，我收集了很多长尾词，然后分别按相关性分组并每组分别单独制作一个页面以提高质量得分，请问有必要这么做吗
3，有些很长很长的词，查了一下也几乎没什么搜索量，只有几个零星广告，但出价依然很高，有些出价甚至比大词还要高，请问这种情况是不是被别人的广泛匹配方式匹配掉了导致价格高哦？
' s) {$ f+ p( p

Burning

advertcn 发表于 2014-7-19 21:46
$ C4 T9 j) M% w& q% u谢谢，楼主很热心，依然还有几个问题
1 ^9 F+ C, r* y" C) N, }& I+ S: p6 A
5 p/ Q0 k! ~# S# d% ~1，长尾词用哪种匹配方式比较合适呢。

1，无论是长尾词还是宽泛词，都是根据关键字的回报效果决定匹配形式。效果好的可以开广泛匹配，否则就是精确匹配。一般刚开始我习惯使用词组匹配形式，一方面获得较大流量，另一方面不至于超出控制。
2，如果个人时间充裕。建议这样做。
3，有可能。需要观察一段时间。

advertcn

Burning 发表于 2014-7-20 11:10
1，无论是长尾词还是宽泛词，都是根据关键字的回报效果决定匹配形式。效果好的可以开广泛匹配，否则就是 ...

  C3 U0 j4 B1 ]好的，另外就是问下，排右边前三位的话，点击率要多少才算正常呢

Burning

advertcn 发表于 2014-7-20 13:51
# P! l  }5 `7 ~2 f" j. j好的，另外就是问下，排右边前三位的话，点击率要多少才算正常呢

最低不低于1%，正常8%左右。

373380473

我有一些关键词不展示，Your keyword isn't triggering ads to appear on Google right now due to a low Ad Rank. Ads are ranked based on your bid and Quality Score.  关于这个提示，我要怎么处理？继续添加关键词，还是修改这些不展示的关键词？  是因为关键词跟广告语不匹配的原因？

Burning

373380473 发表于 2014-11-3 01:11
+ D, M- A7 x3 y0 W. e& E& H3 w我有一些关键词不展示，Your keyword isn't triggering ads to appear on Google right now due to a low A ...

: L) a6 `' p7 ~  o你的关键字质量得分太低了，因此无法展示（其实偶尔会展示的）。如果是新上的关键字，可以暂时不理他，果断时间这个状态会变更，到时候视情况而定。如果已经很长时间了，建议把关键字拿出来充分分组、写针对性的广告语、设置着陆页。

lsf5240

AdWords当时注册的时候选择的是仅限展示广告网络-所有功能，出价策略类型选择的是自动出价，但是当时没有更改关注点击，这样钱花的就太快了，100块几个点击就完了，现在想改成关注展示，但是AdWords提醒要先改变自动出价才能改这个关注点击为关注展示，不是很理解啊  ，怎么弄啊？求大侠帮忙啊！！

Burning

lsf5240 发表于 2014-11-29 18:14
AdWords当时注册的时候选择的是仅限展示广告网络-所有功能，出价策略类型选择的是自动出价，但是当时没有更 ...

到广告组级别》出价策略》使用每次点击费用人工出价

帝尧故里

请教burning兄，可以用play.google.com做显示网址吗？用这个直链推广违反政策么？谢谢